網(wǎng)絡推廣方案策劃書

為了確保事情或工作科學有序進行,，常常需要預先制定方案,，方案具有可操作性和可行性的特點。寫方案需要注意哪些格式呢,？下面是小編為大家收集的網(wǎng)絡推廣方案策劃書,，希望對大家有所幫助。

　　根據(jù)企業(yè)所屬行業(yè)特性,、網(wǎng)絡發(fā)展現(xiàn)狀,、競爭對手和我司的實際情況，結(jié)合20xx年我司年度戰(zhàn)略方向,，制定此網(wǎng)絡推廣策劃方案,。

一、時間：

二,、20xx年度目標：

1,、完成品牌網(wǎng)站建設(shè)。

2,、完成對網(wǎng)站診斷,、優(yōu)化，增強網(wǎng)站用戶體驗,、方便運營推廣,。

3、整合各種網(wǎng)絡推廣方法,。結(jié)合社會熱點,、事件進行炒作，利用差異化的傳播途徑,，避免與競爭對手正面沖突。持續(xù)加大網(wǎng)絡宣傳的覆蓋面，增強品牌的正面形象,，為企業(yè)戰(zhàn)略方向提供支持,。

4、控制網(wǎng)絡推廣費用,，實現(xiàn)精準營銷,，增加網(wǎng)站非付費廣告點擊的比重,。

5,、完成品牌新聞報道超過25個行業(yè)網(wǎng)站以上的.10篇，報道超過15個行業(yè)網(wǎng)站以上的8篇,，社區(qū)論壇品牌貼子瀏覽量超過3萬人的15篇，瀏覽量超過5千人的貼子35篇,，流覽量超過1千人的貼子100篇。

6,、實現(xiàn)網(wǎng)站訪問量達到40萬人,，行業(yè)論壇社區(qū)貼子瀏覽量120萬人，品牌軟文行業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載400余次,。

7、安裝網(wǎng)上監(jiān)控代碼,，對網(wǎng)站流量等數(shù)據(jù)進行有效的監(jiān)控、分析,、優(yōu)化,。實現(xiàn)在行業(yè)談季網(wǎng)站日均訪問量大于800人，行業(yè)旺季網(wǎng)站日均訪問量大于1200人,，并對網(wǎng)絡客戶的轉(zhuǎn)化率進行跟蹤統(tǒng)計,。

三、20xx年度具體工作安排表：

我司網(wǎng)絡推廣將分四個階段進行

第一階段：1月1日-3月30日

1,、完成品牌網(wǎng)站制作,，整合相關(guān)內(nèi)容并添加完畢。

2,、對網(wǎng)站全面優(yōu)化,，重點針對搜索引擎優(yōu)化，實現(xiàn)企業(yè)主要關(guān)鍵詞搜索自然排名居于前列,。

3,、分析網(wǎng)民搜索習慣，針對付費搜索篩選適合我司不同階段推廣的關(guān)鍵詞,，并整合相關(guān)宣傳推廣內(nèi)容,。

4,、配合企業(yè)年度戰(zhàn)略方向,，選取有影響力的品牌新聞網(wǎng)絡宣傳平臺,，并制定品牌軟文內(nèi)容年度性方案。

5,、篩選出較有影響力的20個論壇社區(qū)平臺,，并對論壇貼子炒作制定年度性方案。

6,、每周跟進付費廣告,、品牌新聞發(fā)布、攢寫貼子并發(fā)布論壇社區(qū)等方式進行推廣宣傳,。

7,、整理收集潛在客戶、競爭對手等信息,，并負責跟進清理網(wǎng)絡侵權(quán)行為及品牌負面報道,。

8、發(fā)展網(wǎng)絡媒體免費合作平臺,，并充實完善相關(guān)專欄內(nèi)容,。

9、完成網(wǎng)站訪問量6萬人,，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)15萬人,，品牌新聞報道60篇以上，實現(xiàn)alexa網(wǎng)綜合排名在90萬內(nèi),，PR值保持為4,，網(wǎng)站跳出率低于30%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%

10,、每周,、每月總結(jié)，主要針對企業(yè)網(wǎng)絡推廣效果進行分析評估,，并制定相關(guān)優(yōu)化建議方案,。

一、網(wǎng)絡推廣的優(yōu)勢：

1,、迅速的推廣品牌。

網(wǎng)絡推廣的重要任務之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌,，知名企業(yè)的網(wǎng)下品牌可以在網(wǎng)上得以延伸,，網(wǎng)絡品牌建設(shè)是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ)，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公眾對企業(yè)的認知和認可,。在一定程度上說,，網(wǎng)絡品牌的價值甚至高于通過網(wǎng)絡獲得的直接收益。隨著網(wǎng)絡化進程的推進,，網(wǎng)絡推廣品牌的速度更是驚人!

2,、節(jié)省各項費用。

網(wǎng)絡推廣節(jié)省了原來傳統(tǒng)市場營銷的很多廣告費用,，而且搜索引擎的大量使用會增強搜索率,，一定程度上對于中小企業(yè)者來說比廣告效果要好。

3,、網(wǎng)絡廣告的發(fā)展,。

網(wǎng)絡推廣沒有傳統(tǒng)推廣模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷，取而代之的使用大量的網(wǎng)絡廣告這種軟營銷模式來達到促銷效果,。這種做法對于中小企業(yè)來說可以節(jié)省大量人力支出,、財力支出。通過網(wǎng)絡廣告的效應可以與更多人員到大不了的地方挖掘潛在消費者,，可以通過網(wǎng)絡的豐富資源與非競爭對手達到合作的聯(lián)盟,，以此拓寬產(chǎn)品的消費層面。網(wǎng)絡推廣還可以避免現(xiàn)實中推廣的千篇一律,，可以根據(jù)本企業(yè)的文化,，以及幫助宣傳的網(wǎng)站的企業(yè)文化相結(jié)合來達到最佳的推廣效果。

二,、網(wǎng)絡推廣總體策略闡述：

利用網(wǎng)絡傳播范圍廣,、傳播速度快、交互性強,、受眾群體多樣等的優(yōu)勢,。通過搜索引擎排名、網(wǎng)站廣告置換及鏈接交換,、網(wǎng)站優(yōu)化服務、網(wǎng)站訪問量分析,、主動式網(wǎng)站推廣,、水印推廣以及在各大門戶網(wǎng)站進行軟文推廣，在博客,、論壇,、同時提問網(wǎng)站等關(guān)注高的網(wǎng)民聚集區(qū)進行博文宣傳、話題炒作;加之一系列網(wǎng)絡主題活動等系列網(wǎng)絡推廣形式的開展,，在最大程度上讓受眾了解到企業(yè)的品牌優(yōu)勢,，關(guān)注企業(yè)信息，達到品牌推廣，提升知名度,，促進銷售的目的,。

三、網(wǎng)絡推廣策略細節(jié)：

(一)SEO優(yōu)化

1. 合理安排網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布日程是SEO優(yōu)化的重要技巧之一,。

因為搜索引擎喜歡有規(guī)律的網(wǎng)站內(nèi)容更新,。

2. 向各大搜索引擎登陸入口提交尚未收錄站點。

在搜索引擎看SEO的效果,，通過site:你的域名,，知道站點的收錄和更新情況。通過domain:你的域名或者link:你的域名,，知道站點的反向鏈接情況,，更好的實現(xiàn)與搜索引擎對話。

3. 使用與關(guān)鍵字相關(guān)的文章標題

如為企業(yè)品牌寫宣傳軟文的時候,，那么一定要在標題中將企業(yè)品牌名稱設(shè)為關(guān)鍵字,，因為越具體的關(guān)鍵字，搜索效率越精準,。

4. 在文章正文中使用關(guān)鍵字

一定要在正文開始某處使用至少一次目標關(guān)鍵字,。這將會把那些仍然鐘愛于舊式“description元標簽”的搜索引擎機器人吸引過來。

5. 在標題和粗體字中使用關(guān)鍵字

搜索引擎非常喜歡你有目標地展示關(guān)鍵字,。在strong或h1, h2, h3這些標簽中使用關(guān)鍵字可以幫你獲取搜索引擎的關(guān)注,。

(二)網(wǎng)站建設(shè)推廣方式：

1. 全面登陸搜索引擎法

通過確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞、登陸各大門戶網(wǎng)站搜索引擎,、注冊網(wǎng)絡實名,、企業(yè)實名、行業(yè)實名等方法大范圍的傳播企業(yè)信息,。

2.門戶網(wǎng)推廣法

在各大門戶網(wǎng)站,，進行軟文推廣，刊登宣傳軟文,。

3.博客推廣法

在各大博客網(wǎng)站開通多個博客,，發(fā)布宣傳企業(yè)網(wǎng)站的博文，一定數(shù)量的發(fā)布量,，做到及時更新,，提升關(guān)注度。

4.論壇推廣法

在各大社區(qū)論壇上注冊多個ID,，參與論壇討論,，巧妙發(fā)布網(wǎng)站宣傳貼，引起關(guān)注,。

5.提問網(wǎng)推廣法

通過在各種知識搜索引擎中,，注冊多個ID發(fā)布專業(yè)性問題,，再回答問題，提升點擊率,，在解答專業(yè)問題的同時,，順勢將企業(yè)網(wǎng)站宣傳信息傳播出去，達到推廣目的,。

6.貼吧推廣法

在推廣的貼吧內(nèi)注冊大量ID,，以大量發(fā)帖，灌水形式,，把宣傳信息大范 ……此處隱藏13374個字……站的選擇上要結(jié)合企業(yè)自身特點,。網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體一樣，每個網(wǎng)站,、每個頻道的受眾各不相同,，企業(yè)在選擇網(wǎng)站時要結(jié)合自己品牌、產(chǎn)品的特點,。對于快速消費品來說門戶網(wǎng)站的傳播效果最好,，但是對于那些目標消費群體特點突出的產(chǎn)品來講，有的放矢的選擇一些專業(yè)頻道,、專業(yè)網(wǎng)站也不乏是一個省錢的好主意,。

3、網(wǎng)絡的宣傳主題最好能夠與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合,，因為北京貨架廣告的受眾群體比主流媒體來講還是具有一定的限制,，只有在宣傳上線上、線下步調(diào)一致,，才能最好的宣傳效果,。

4、效果監(jiān)測,，網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析代碼,，從后臺詳細查詢到網(wǎng)站流量情況及來源等數(shù)據(jù)，對每一時間段的推廣措施做監(jiān)測跟蹤,，及時調(diào)整推廣的策略,。

5、舉辦網(wǎng)絡活動時,，主題的選定和活動形式的新穎性很重要,，活動舉辦前期在各大網(wǎng)站做前期活動宣傳，將活動信息大范圍的散布出去,，還可以通過在博客、論壇,、貼吧等網(wǎng)民聚集地

發(fā)布具有吸引力的炒作話題,，將活動信息宣傳出去,，充分做好前期造勢。

六,、效果預估：

通過網(wǎng)絡推廣的覆蓋面積廣泛,、受眾群體多層次性和傳播速度及時性；

加之一系列網(wǎng)絡主題活動的強互動性和強感染性,，拉近品牌與受眾之間的距離,，最大范圍的將品牌優(yōu)勢宣傳出去。有條不紊的從各方面為企業(yè)進行詳細周密的品牌推廣,，讓社會大眾從多個有效傳播渠道快速獲得企業(yè)品牌的詳細信息,。通過周密的網(wǎng)絡推廣為企業(yè)品牌獲得相當程度的關(guān)注度，讓企業(yè)品牌在消費者心中奠定一個王牌地位,，也將為企業(yè)開拓一片更廣闊的市場疆土,。

目錄

1. 前言…………………………………………………………………….3

2. 市場營銷和企業(yè)網(wǎng)絡推廣……………………………………………..3

3. 有效的網(wǎng)絡推廣方法………….……..………………………….……3-5

4. 投資回報………………………………………….………….….……...5

1、前言

CNNIC調(diào)查報告顯示：搜索引擎是用戶得知新網(wǎng)站的最主要途徑,，國際互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)分

析表明,，網(wǎng)站訪問量80%以上來源于搜索引擎，搜索引擎廣告被稱為性價比最高的在線廣告,，已成為目前互聯(lián)網(wǎng)市場普遍低迷的狀況中一道獨特的亮點,。

∶ 與電視、報紙等傳統(tǒng)廣告形式相比定向性更強,、受眾明確,。

∶ 有效推廣產(chǎn)品服務，拓展業(yè)務,，迅速增加商業(yè)機會,。

∶ 提升和維護企業(yè)形象，提高品牌知名度,。

∶ 領(lǐng)先競爭對手贏得潛在客戶資源,。

∶ 投入低，回報豐厚,。

∶ 方便監(jiān)控投放效果,。

∶ 簡便易操作。

2,、市場營銷和企業(yè)網(wǎng)絡推廣

一,、市場營銷的基礎(chǔ)是什么？

——有效的信息傳遞

——在適當?shù)臅r候?qū)⑦m當?shù)男畔鬟f給適當?shù)娜?/p>

二,、信息傳遞的渠道

自然人 – 紙媒體 – 廣播 – 電視 – 網(wǎng)絡

三,、網(wǎng)絡

?高效廉價的信息交流平臺，最先進的信息傳遞渠道?市場營銷的利器

四,、企業(yè)“網(wǎng)絡推廣”的最終目的是什么

1. 發(fā)布公司產(chǎn)品和服務的信息

2. 樹立,、提升企業(yè)的形象和品牌

3. 幫助企業(yè)進行產(chǎn)品和服務的銷售!

3,、有效的網(wǎng)絡推廣方法----搜索引擎

搜索引擎推廣

-------最具潛力和商業(yè)價值的推廣方式

百度搜索競價排名為什么會有效果？

全球最大中文搜索引擎,，覆蓋面廣

全球最大中文搜索引擎百度,，每天有超過6000萬人次訪問百度或查詢信息，是使用量最大的中文搜索引擎,。經(jīng)中國電腦教育報萬人評測及I Research等著名咨詢顧問研究表明,，百度成為網(wǎng)民最常使用的和最受歡迎的中文搜索引擎。

按效果付費,，獲得新客戶平均成本最低,，投資回報高

百度搜索競價排名是按照給企業(yè)帶來潛在新客戶的訪問量計費，企業(yè)可以根據(jù)自己的需要,，靈活控制推廣力度和投入,，使企業(yè)的網(wǎng)絡推廣投入獲得最大的回報！

針對性強,，幫企業(yè)找到潛在目標客戶

百度搜索競價排名讓企業(yè)注冊有針對性“產(chǎn)品關(guān)鍵字”（即企業(yè)產(chǎn)品或服務的`具體名稱）,，使企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)頁出現(xiàn)在相應搜索結(jié)果最靠前的位置，讓真正對企業(yè)產(chǎn)品感興趣的潛在客戶直接了解產(chǎn)品或服務信息,，更容易達成交易,！

全面支持企業(yè)全線產(chǎn)品推廣

百度搜索競價排名可以同時注冊多個“產(chǎn)品關(guān)鍵字”，數(shù)量沒有限制,，通過注冊大量“產(chǎn)品關(guān)鍵字”使得企業(yè)的每一種產(chǎn)品都有機會被潛在客戶發(fā)現(xiàn),！

專業(yè)服務團隊，全程貼心服務

業(yè)界最大的專業(yè)客戶服務中心,，為用戶提供全程跟蹤個性化服務,，了解您的需求，及時解答客戶疑問,，確?？蛻衾娴玫奖ＷC。

目前最優(yōu)秀的支持多語種的搜索引擎之一,約搜索3,083,324,652 張網(wǎng)頁,。提供

網(wǎng)站,、圖像、新聞組等多種資源的查詢,。包括中文簡體,、繁體、英語等35個國家和地區(qū)的語言的資源,。

全球第一搜索引擎

1,、 Google，全球最大的搜索引擎,；

2,、 Google,，全球訪問量第四大的網(wǎng)站；

3,、Google已經(jīng)能夠處理86種語言；擁有250個國家版本

4,、Google現(xiàn)在每天處理的查詢請求數(shù)高達2億次,，幾乎占了全

球整個搜索引擎處理請求的1/3以

上。投資回報率遠遠高于投放

傳統(tǒng)媒體,，用戶滿意率竟高達97%以上,；

多語版關(guān)鍵字廣告

是目前世界范圍內(nèi)最受歡迎的搜索引擎，每天處理的搜索請求高達1.5億次,！幾乎占全球所有搜索量的1/3,！而且這一數(shù)字還在不斷上升。從網(wǎng)絡商業(yè)推廣的角度看,，擁有如此龐大用戶群的Google不吝是一處最值得發(fā)掘的寶藏,。

當前搜索引擎紛紛推出各種各樣收費服務，Google則盡量保持非商業(yè)化的一貫原則,，而其關(guān)鍵詞廣告（Adwords Select?）是迄今為止Google推出的唯一一種商業(yè)推廣服務,。由于排除了其他形式廣告的干擾，使得Google關(guān)鍵詞廣告的視覺吸引力更為突出,，營銷效率也大大提高,。因此對國內(nèi)企業(yè)來說，選擇Google關(guān)鍵詞廣告無疑將成為企業(yè)所作的最明智的營銷決策之一,。

Google關(guān)鍵詞廣告是基于搜索關(guān)鍵字的文字廣告,，有機會出現(xiàn)在事先選擇的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果首頁右側(cè)顯著位置 ，這使得Google關(guān)鍵詞廣告具有更高的性價比,。

頁面效果展示

4.投資回報

更好地實現(xiàn)建企業(yè)網(wǎng)站的四個目標,！

1. 開拓全國或全球市場

2. 帶來大量新客戶：讓需要購買您的產(chǎn)品，但還不知道您的公司的客戶,，輕松地找到您的網(wǎng)站,，了解您的產(chǎn)品。

3. 贏得更多商機：排在競爭對手前面,，搶占商機,；

4. 樹立企業(yè)形象和品牌：在互聯(lián)網(wǎng)上樹立起企業(yè)形象和企業(yè)的品牌。

5．同行動態(tài)---已取得明顯效果的同行企業(yè)