市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(優(yōu)選15篇)

在現(xiàn)在社會(huì),，報(bào)告的使用成為日常生活的常態(tài),，我們?cè)趯?xiě)報(bào)告的時(shí)候要避免篇幅過(guò)長(zhǎng),。你還在對(duì)寫(xiě)報(bào)告感到一籌莫展嗎,？以下是小編為大家收集的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,，歡迎大家借鑒與參考,，希望對(duì)大家有所幫助,。

一,、背景：

水宜生水杯是一款功能水杯,，其定位于高端市場(chǎng),，消費(fèi)訴求點(diǎn)是能帶來(lái)健康，目前的三個(gè)主要細(xì)分市場(chǎng)為中老年人,、職場(chǎng)女性,、領(lǐng)導(dǎo)老板人群，這三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都是立足于水宜生功能水杯的實(shí)際功效,，沒(méi)有賦予它情感概念,，我們?cè)谠屑?xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上針對(duì)學(xué)生群體延伸了一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)四，在第四個(gè)細(xì)分市場(chǎng)下（如圖1--1）將水杯的實(shí)用功能和情感功能結(jié)合起來(lái),，開(kāi)發(fā)了新產(chǎn)品——水宜

二,、概要：

本次市場(chǎng)調(diào)研主要是想了解第四個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的年輕情侶對(duì)新產(chǎn)品水宜生情侶健

康水杯的接受程度，將調(diào)查目標(biāo)群體對(duì)新產(chǎn)品能“給人帶來(lái)身體健康”和“表達(dá)愛(ài)的情意”兩個(gè)概念的接受程度，并收集與新產(chǎn)品的價(jià)格,、渠道等相關(guān)信息,。

三、調(diào)研內(nèi)容：

1)目標(biāo)群體的.人文特征,；2)市場(chǎng)容量,；

3)目標(biāo)群體對(duì)水宜生健康情侶水杯“實(shí)用功能”和“情感功能”兩個(gè)概念的接

受程度；

4)目標(biāo)群體的購(gòu)買(mǎi)意向和購(gòu)買(mǎi)行為,；5)目標(biāo)群體對(duì)渠道的偏好,；

6)目標(biāo)群體對(duì)新產(chǎn)品定價(jià)的接受程度；

四,、調(diào)研目的：

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)了解新產(chǎn)品——水宜生情侶水杯是否能夠廣泛地被目標(biāo)群體所

接受,，能否占據(jù)足夠的市場(chǎng)份額，是否能有效投放市場(chǎng)促進(jìn)水宜生品牌知名度的提升,，是否能讓公司盈利,。從而幫助決策者決策是否開(kāi)發(fā)并銷(xiāo)售該款新產(chǎn)品。

五,、研究范圍和對(duì)象：

總體:全國(guó)18~25歲的青年情侶樣本：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生

六,、研究方法：

以自填式問(wèn)卷調(diào)查為主，采取分層抽樣的調(diào)研技術(shù),，分發(fā)樣本100份,，其中低、中,、高年級(jí)各分發(fā)35份,、35份、30份,。

七,、資料的分析：

采用sp數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行錄入、分析從而得出結(jié)論,。

八,、研究進(jìn)度和經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

研究進(jìn)度：

5月7號(hào)：討論調(diào)研目的內(nèi)容，并制作好問(wèn)卷,。 5月8號(hào)：分工分發(fā)問(wèn)卷,。

5月9號(hào)到12號(hào)：數(shù)據(jù)的錄入、分析和統(tǒng)計(jì),。 5月12號(hào)到14號(hào)：分工撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告,。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

共印發(fā)120份問(wèn)卷，12元

九,、調(diào)研局限：

1)水宜生情侶水杯200~300的定價(jià)是根據(jù)水宜生整體高檔定價(jià)戰(zhàn)略和制造

成本確定的，而華農(nóng)的學(xué)生支付能力不強(qiáng)，可能代表不了整個(gè)目標(biāo)群體對(duì)該定價(jià)的接受程度,；

2)目標(biāo)群體是青年群體,，而我們只在一個(gè)高校的學(xué)生中進(jìn)行了調(diào)查，抽樣

不夠全面,；

3)只采用問(wèn)卷調(diào)查方式,，對(duì)消費(fèi)者深層次的欲望和需求難以挖掘。

了解消費(fèi)者對(duì)于咖啡的需求及咖啡市場(chǎng)的現(xiàn)狀,，通過(guò)對(duì)北京,、上海、廣州,、成都,、重慶、溫州,、杭州,、南京8個(gè)城市的2465名近3個(gè)月曾經(jīng)喝過(guò)咖啡的普通市民進(jìn)行了一次調(diào)查。調(diào)查采用配額抽樣方法,，并按年齡層次和性別比例分配名額,。

主流產(chǎn)品——速溶咖啡

數(shù)據(jù)：在受訪者中，絕大多數(shù)的人喝過(guò)速溶咖啡,，這個(gè)比例高達(dá)02.2％,，過(guò)半數(shù)者（58.4％）喝過(guò)三合一袋裝咖啡。16.8％的人喝過(guò)焙炒咖啡,，20.4％的人喝過(guò)其他咖啡飲料,。在問(wèn)及被訪者對(duì)于某一類(lèi)咖啡的消費(fèi)頻率時(shí)，每天喝速溶咖啡的為6.0％,，經(jīng)常喝的為38.4％,，在“偶爾喝”的咖啡種類(lèi)中，三合一袋裝和速溶的消費(fèi)頻率已很接近,。而表示經(jīng)常喝三合一的則只占13.1％,。

分析：喝過(guò)速溶咖啡和三合一袋裝咖啡的百分比最高，在“偶爾喝”的調(diào)查里這兩者的百分比也是最高的,，這說(shuō)明速溶和三合一咖啡在初級(jí)消費(fèi)者領(lǐng)域是具有很大發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>

目前市場(chǎng)上的咖啡飲料盡管具有口味純正,、飲用方便等優(yōu)點(diǎn)，但由于其價(jià)格相對(duì)較高,，飲用時(shí)亦缺乏咖啡文化所體現(xiàn)出的高雅,、溫馨的情調(diào)，因此,，絕大部分消費(fèi)者只是偶爾喝一喝,。

主要人群——中青年人

數(shù)據(jù)：各年齡段對(duì)咖啡的喜愛(ài)程度不同,，其中表示非常喜歡咖啡的.人群中41～50歲占了24.0％，20～30歲占了18.0％,。

進(jìn)一步調(diào)查表明,，喝咖啡的男性比例要高于女性比例。在所有受訪者中,，喝咖啡的男性為55.1％,，女性為44.0％。

分析：咖啡作為一種口味獨(dú)特的飲品深受青年消費(fèi)者的喜愛(ài),，中年人和青年人是咖啡產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體,。同時(shí)男性消費(fèi)者的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出女性消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)者中也以男性居多,。其原因在于咖啡屬煙糖類(lèi)產(chǎn)品,，更多為男性所關(guān)注。而且作為一種嗜好品,，更易受到男性的青睞,。

主要因素——味道誘人

數(shù)據(jù)：消費(fèi)者在選購(gòu)咖啡時(shí)哪些因素是他們所要考慮的呢？本次調(diào)查采用10分制讓消費(fèi)者對(duì)各種購(gòu)買(mǎi)考慮因素打分,，分?jǐn)?shù)最高的代表其重要性越高,。調(diào)查結(jié)果顯示，味道以8.3分位居第一,，其次是飲用方便性,，為７.4分；保存期,、品牌知名度等各項(xiàng)分值也較高,。

分析：消費(fèi)者對(duì)于咖啡的味道是極為重視的，畢竟咖啡是一種飲品,，好味道的咖啡才會(huì)廣受歡迎,。同時(shí)作為一種飲品，飲用的方便性與否對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是購(gòu)買(mǎi)時(shí)考慮的一大要素,，咖啡的生產(chǎn)廠家在生產(chǎn)時(shí)可以多考慮如何不斷改進(jìn)其味道和如何使咖啡更便于攜帶,，使消費(fèi)者在飲用時(shí)更方便。

主要信息——電視廣告

數(shù)據(jù)：在眾多獲得咖啡信息的渠道中,，電視廣告以86.4％的比例成為消費(fèi)者獲取咖啡信息的首要渠道,。另外，以促銷(xiāo)活動(dòng),、廣播,、雜志、報(bào)紙等一系列的傳播渠道也是消費(fèi)者獲得信息的重要來(lái)源,。

進(jìn)一步調(diào)查消費(fèi)者想通過(guò)哪些渠道獲取咖啡的信息,，發(fā)現(xiàn)有3７.3％的人想通過(guò)傳媒報(bào)道來(lái)獲取信息,，免費(fèi)試用、傳媒廣告,、朋友推薦等幾項(xiàng)也占有較高的比例,。

分析：電視是眾多媒體中傳播覆蓋率最廣的一種，電視廣告屬于立體廣告,，而廣播、雜志,、報(bào)紙等一些媒體則屬于平面廣告,，兩者相比較，后者不如前者生動(dòng),、形象,，不易給人留下深刻印象，這也是為何消費(fèi)者普遍認(rèn)為電視廣告是獲取咖啡信息的主要渠道的重要原因,。

促銷(xiāo)活動(dòng)是許多商家都喜歡用的一種宣傳方式,，也成了消費(fèi)者了解咖啡信息的一個(gè)渠道。從數(shù)據(jù)來(lái)看,，免費(fèi)品嘗或者適用這一類(lèi)的直接獲取信息的方式還是很受咖啡消費(fèi)者歡迎的,。

結(jié)論及建議

速溶是目前咖啡的主流，口味是咖啡的關(guān)鍵目前咖啡市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品為速溶咖啡和三合一咖啡,，它們以方便,、經(jīng)濟(jì)等一系列的優(yōu)點(diǎn)成為新興階層的主要選擇。對(duì)絕大多數(shù)消費(fèi)者而言,，口味是選擇咖啡的主要依據(jù),，在此方面速溶明顯優(yōu)于三合一。值得注意的是,，三合一咖啡的主流消費(fèi)者不是咖啡的穩(wěn)定消費(fèi)群體,，他們的消費(fèi)不確定性較大。因此,，應(yīng)該 ……此處隱藏29223個(gè)字……鳳在一次接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)明確表示：“今年空調(diào)行業(yè)不得不漲價(jià),。”

資金：利潤(rùn)和應(yīng)收賬款均攀升

這兩組數(shù)據(jù)暴露出了整個(gè)空調(diào)器行業(yè)在資金周轉(zhuǎn)上的危機(jī),。而對(duì)于空調(diào)業(yè)來(lái)說(shuō),，資金的良性周轉(zhuǎn)是空調(diào)器廠家生存的關(guān)鍵，樂(lè)華,、澳柯瑪?shù)瓤照{(diào)器廠家的轟然倒下無(wú)一不是因資金問(wèn)題,。因此，出口和整體利潤(rùn)率的上升局面,，都難以掩蓋空調(diào)器行業(yè)潛伏的危機(jī),。

品牌：前三占有率超四成

可以看出,，空調(diào)器市場(chǎng)雖然全面向高端過(guò)渡，但并沒(méi)有因此影響國(guó)產(chǎn)品牌的占有量,。這與產(chǎn)品有關(guān),，因?yàn)閺氖袌?chǎng)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌在產(chǎn)品的更新上并不遜于外資品牌,，在關(guān)鍵技術(shù)上也都有差異性表現(xiàn),，比如海信在變頻技術(shù)上的領(lǐng)先性。而部分外資品牌在外觀上的改進(jìn)并不會(huì)對(duì)空調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)生根本性變化,。向高端轉(zhuǎn)化,，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)難度不大。

需要指出的是,，這些數(shù)據(jù)均是賽諾,、中怡康監(jiān)測(cè)

一、二級(jí)市場(chǎng)數(shù)據(jù)獲得,，并不全面,。如果加上

三、四級(jí)市場(chǎng)的量,，這一排名順位會(huì)有些許變化,。

趨勢(shì)：嚴(yán)峻考驗(yàn)在即

從以上的分析可以看出，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量的難以釋放,、應(yīng)收賬款和庫(kù)存占用資金的繼續(xù)攀升,、原材料價(jià)格未見(jiàn)下降的趨勢(shì)以及品牌之間的.殘酷競(jìng)爭(zhēng)，都將集合起來(lái)嚴(yán)重考驗(yàn)今年的空調(diào)器行業(yè),。

雖然空調(diào)器出口目前表現(xiàn)出大幅度增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),，但是專(zhuān)家表示，越來(lái)越多的貿(mào)易壁壘以及環(huán)保壁壘亦正在考驗(yàn)中國(guó)空調(diào)業(yè)的出口,。日前土耳其反傾銷(xiāo)案已經(jīng)顯現(xiàn)了這一趨勢(shì),，此外7月1日正式實(shí)施的rohs指令也將進(jìn)一步加大空調(diào)器的成本，擠壓中國(guó)空調(diào)業(yè)的利潤(rùn),。出口利潤(rùn)下滑的潛在危機(jī),，有可能令空調(diào)器行業(yè)目前的利潤(rùn)增長(zhǎng)失去光彩。

但也需要指出的是,，若空調(diào)器行業(yè)頂住現(xiàn)階段的壓力,，順利完成行業(yè)洗牌以及高端轉(zhuǎn)型的過(guò)渡，未來(lái)將可進(jìn)入良性發(fā)展期,。目前的任務(wù)是共同維護(hù)空調(diào)器產(chǎn)業(yè)安全,，正如中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)霍杜芳在年初接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)所說(shuō)：“要提高產(chǎn)業(yè)集中度，保持合理的出口速度,，盡量避免貿(mào)易壁壘,，嚴(yán)格產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),，特別是加強(qiáng)主導(dǎo)企業(yè)的溝通和建立正常的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系，用整體的力量維護(hù)產(chǎn)業(yè)的安全,?！?/p>市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告15

前言：

經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們生活水平不斷的提高,，這就為手機(jī)的普及創(chuàng)造了條件,，同時(shí)經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程加快，對(duì)信息需求的即時(shí)性要求也更為注重了,。手機(jī)作為20世紀(jì)末的新事物,，它的發(fā)展初期作為一個(gè)簡(jiǎn)單的通訊工具，走到此刻成為一個(gè)新的信息攜帶者,，手機(jī)的優(yōu)越性在某些方面已超過(guò)了報(bào)紙、雜志等信息載體,。此刻越來(lái)越多的人已經(jīng)將手機(jī)作為一個(gè)隨身必備的物品,。

調(diào)查資料：

1、調(diào)查時(shí)間：20xx年5月16日――20xx年5月20日

2,、調(diào)查對(duì)象：各大手機(jī)品牌

3,、調(diào)查目的：了解手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀

4、調(diào)查方法：走訪,、咨詢,、網(wǎng)絡(luò)分析法

調(diào)查分析：

(一)手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀：

隨著通信類(lèi)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，手機(jī)市場(chǎng)增勢(shì)強(qiáng)勁,，手機(jī)市場(chǎng)分額也在不斷擴(kuò)大,。國(guó)內(nèi)移動(dòng)用戶總數(shù)不斷增加，手機(jī)普及率更是一升再升,，并預(yù)計(jì)20xx年底國(guó)內(nèi)的移動(dòng)通信市場(chǎng)還將新增至少6000萬(wàn)用戶,，更換新機(jī)的.用戶也將到達(dá)6000萬(wàn)左右，市場(chǎng)總體規(guī)模增長(zhǎng)率可達(dá)20.6%,。由此可見(jiàn),，手機(jī)市場(chǎng)仍存在著巨大的潛力。

而隨著潛力帶動(dòng)眾多有實(shí)力廠商的進(jìn)入,，造成一方面手機(jī)產(chǎn)能急劇膨脹,，另一方面，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和運(yùn)營(yíng)商低端購(gòu)機(jī)也導(dǎo)致了手機(jī)價(jià)格的整體下滑,。手機(jī)價(jià)格的持續(xù)下降不但滿足了大眾的購(gòu)機(jī)需求,，同時(shí)也提高了大眾的購(gòu)機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，使其對(duì)手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)重心越來(lái)越集中在智能性方面,，也即增強(qiáng)了對(duì)智能手機(jī)的需求,。一批高科技的代表產(chǎn)物不斷出現(xiàn),，Android智能、iPhone等時(shí)尚智能手機(jī)受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞,，人們逐漸將目光放在了高端品牌上,。

(二)手機(jī)消費(fèi)人群：

手機(jī)消費(fèi)人群廣，廠家根據(jù)不同的使用需求,，生產(chǎn)各種款式的手機(jī),，滿足顧客需求。其中,，年輕人是手機(jī)銷(xiāo)售的最大市場(chǎng),。追求時(shí)尚體現(xiàn)個(gè)性本就是年輕人的特點(diǎn)，對(duì)于手機(jī)的選取也更加注重手機(jī)能顯示自己個(gè)性的款式,。摩托羅拉,、三星在設(shè)計(jì)手機(jī)款式的時(shí)候都更加追求時(shí)尚化，滿足消費(fèi)者的需求,。

(三)手機(jī)市場(chǎng)特點(diǎn)：

(1)手機(jī)市場(chǎng)類(lèi)型是屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),。

(2)每個(gè)廠商的產(chǎn)品是不同質(zhì)的，即存在差別,。但差別又不是很多,。由于產(chǎn)品的差別性，使得它們相互之間不能完全替代,，從而廠商對(duì)于自己的產(chǎn)品具有必須的壟斷性,。另一方面，由于產(chǎn)品的差別不大或很小,，使得它們相互之間具有較高的替代性,，從而廠商對(duì)自己的產(chǎn)品不具有完全的壟斷性。在手機(jī)市場(chǎng)上,，諾基亞,、三星、摩托羅拉,、蘋(píng)果等產(chǎn)品,，它們都擁有最基本的功能，能夠滿足消費(fèi)者最基本的需求,，同時(shí)也是由于它們之間在產(chǎn)品的質(zhì)量,、設(shè)計(jì)、功能,、技術(shù)等的不同,，使得它們之間也不能完全替代，就仿佛一個(gè)商務(wù)人士他需要的是黑莓，而對(duì)于一般的消費(fèi)者只需其具備較好的功能就行,。

(3)在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上,，商品的品牌是極為重要的，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量,、功能是有偏好的,，我們作為一個(gè)消費(fèi)者在一般狀況下不會(huì)去購(gòu)買(mǎi)我們所從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的產(chǎn)品和服務(wù)的。

(4)為了突出自己的產(chǎn)品特點(diǎn),，廠商是會(huì)花很多的力氣在廣告,、商標(biāo)、包裝上的,，從而引起消費(fèi)者的注意并刺激他們的購(gòu)買(mǎi)欲望,。三星、諾基亞,、蘋(píng)果等等的品牌,，其廣告不勝枚舉。

(四)商品分析：

盡管手機(jī)市場(chǎng)面臨巨大挑戰(zhàn),，但一些產(chǎn)品銷(xiāo)售狀況依然量好,，因?yàn)椋恍┻^(guò)去主要購(gòu)買(mǎi)中端標(biāo)準(zhǔn)型產(chǎn)品的使用者,，有可能轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)更便宜的手機(jī)，或是轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)具有更多功能的機(jī)種,，觸控屏幕與黑莓鍵盤(pán)手機(jī)仍然是推動(dòng)換機(jī)潮的主要力量,。然而，手機(jī)平均銷(xiāo)售價(jià)格加速下滑,，對(duì)中低端手機(jī)制造商帶來(lái)了巨大影響,。”經(jīng)濟(jì)衰退持續(xù)阻礙了成熟及新興市場(chǎng)的換機(jī)潮,。渠道商同時(shí)面臨著需求不振與財(cái)務(wù)壓力,，在能夠重新進(jìn)貨前，務(wù)必消耗掉1,，390萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存,。10/11年各品牌銷(xiāo)售及市場(chǎng)份額狀況款A(yù)ndroid手機(jī)。

與去年同期相比,，SonyEricsson在20xx年第二季的市占率下降了2.8%,，而出貨量則下滑了41%。盡管市場(chǎng)環(huán)境充滿挑戰(zhàn),，專(zhuān)家仍將SE的成績(jī)不佳歸因于其手機(jī)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,。SE忽略了主要趨勢(shì)，如用于簡(jiǎn)訊及電郵、瀏覽網(wǎng)絡(luò)的黑莓鍵盤(pán)產(chǎn)品,。

智能手機(jī)銷(xiāo)售強(qiáng)勁,，20xx年第二季銷(xiāo)售量達(dá)4，090萬(wàn)臺(tái),，較前一季增長(zhǎng)27%,。由于利潤(rùn)率較高，因此智能手機(jī)為制造商帶給了更多商機(jī),，這是成長(zhǎng)最快的領(lǐng)域,，且ASP下跌幅度也十分有限。

在高端智能手機(jī)市場(chǎng),，自20xx年第三季以來(lái),，宏達(dá)(HTC)一向僅次于蘋(píng)果，排行第4,。在20xx下半年,，由于產(chǎn)品延遲，預(yù)估20xx年收入將較去年減少4%~5%,，與先前預(yù)期的10%年增長(zhǎng)率相去甚遠(yuǎn),。

調(diào)查總結(jié)：

透過(guò)調(diào)查，我們了解到,，目前主要是國(guó)外品牌占據(jù)絕大多數(shù)市場(chǎng),，國(guó)產(chǎn)手機(jī)同樣面臨發(fā)展的機(jī)遇。而且智能手機(jī)在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的份額占有率越來(lái)越大,，各大廠商不斷發(fā)布新產(chǎn)品,，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的需要。雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈,，但市場(chǎng)廣闊,，前景良好。

非常感謝大家閱讀市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,，更多精彩內(nèi)容等著大家,，歡迎持續(xù)關(guān)注，一起成長(zhǎng),！