市場問卷調(diào)查報告

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天,，報告與我們愈發(fā)關(guān)系密切,，不同的報告內(nèi)容同樣也是不同的,。我敢肯定,，大部分人都對寫報告很是頭疼的，以下是小編整理的市場問卷調(diào)查報告,，歡迎閱讀與收藏,。

一、調(diào)查目的：

了解手機(jī)在大學(xué)生中的狀況

近年來,，隨著手機(jī)在校園里的普及,，越來越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場,。為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普及情況、使用效果以及消費(fèi)情況,，掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場前景,，我們決定以我校大學(xué)生為調(diào)查對象，對校園里的手機(jī)市場作一次調(diào)研,。

二,、調(diào)查對象：

九江學(xué)院大學(xué)校園學(xué)生

三、調(diào)查項(xiàng)目和調(diào)查表：

見附頁問卷

四,、調(diào)查時間：

20xx年5月16日——20xx年5月30日

五,、調(diào)查方式：

書面問卷

由于客觀環(huán)境的局限性,，我們還是采用了傳統(tǒng)的書面問卷形式,，雖然過程比較繁瑣，但結(jié)果還是具有真實(shí)可靠性,，調(diào)查范圍遍及全校,，調(diào)查對象具有隨機(jī)性，能反映普遍大學(xué)生的真實(shí)心理狀況,。

六,、調(diào)查方法：

1.確定調(diào)查及問卷內(nèi)容，以書面文件形式確定,，整理成稿并打印出來供調(diào)查使用;

2.隨機(jī)抽查在校學(xué)生填寫問卷,，并收回問卷供數(shù)據(jù)分析;

3.調(diào)查完成后，對調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析;

4.撰寫調(diào)研報告,。

七,、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：

本次調(diào)查共發(fā)放問卷100份，回收100份,，有效問卷100%,，調(diào)查對象來自九江學(xué)院各個年級不同專業(yè)的在校學(xué)生，并且參加調(diào)查的學(xué)生具有很高的隨機(jī)性,，保證了本次大學(xué)生手機(jī)調(diào)研具有一定普遍意義,。我們主要針對大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況、學(xué)生手機(jī)的使用要求分析,、學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)喜好分析等方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析并最后給出我們的營銷建議,。

1.大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況：

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在被訪者中有83%的學(xué)生擁有手機(jī),。同時26%的學(xué)生將會在近期更換手機(jī),。在沒有手機(jī)的學(xué)生中，71%學(xué)生將會在近期購買手機(jī),。從這些數(shù)據(jù)可看出：隨著人們生活水平的提高,，手機(jī)在大學(xué)里已不再是新鮮事物了,，已開始普及化了。大學(xué)生已經(jīng)成為手機(jī)市場中一個不容忽視的消費(fèi)者群,。

2.學(xué)生手機(jī)的使用要求分析

①最重質(zhì)量選擇手機(jī)時,消費(fèi)者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量21%,，外型19%，價格18%,，功能18%,，品牌11%，售后服務(wù)9%,，廣告宣傳2%,，其它方面也占2%。其中,，消費(fèi)者對質(zhì)量的要求最高,，手機(jī)是日常的通訊工具，如果質(zhì)量不好,，將會給消費(fèi)者帶來極大的不便,，即使是追求時尚的年輕人，質(zhì)量也是首選因素,。另外,，部分消費(fèi)者對外觀款式要求也較高，手機(jī)廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味,，由于大學(xué)生都是年輕人,，隨著人們生活水平的提高，以及持手機(jī)者年齡的下降,，消費(fèi)者對價格的敏感度會降低,，而對外觀款式的要求會更高。

②中低檔產(chǎn)品較受歡迎

在手機(jī)價格的調(diào)查中,，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者比較傾向于1000元至1500元的價位,，其比例高達(dá)44%。另外,有29%的消費(fèi)者表示會選擇1000元以下的手機(jī),。當(dāng)然,，也有部分消費(fèi)者購買高價位手機(jī)，其中,，選1500至2000元的消費(fèi)者占15%,，2000元以上的占12%(如圖表

③手機(jī)用途比較統(tǒng)一

大學(xué)生使用手機(jī)用途較統(tǒng)一，在已有手機(jī)用戶中,，大部分用于發(fā)短信和打電話,，各占67%和20%，其他基本上就是趕潮流，上網(wǎng),，玩游戲等,。家長方面認(rèn)為，手機(jī)是用于方便和孩子聯(lián)系的,，學(xué)生手機(jī)族的手機(jī)58%都是家長掏錢買的,。同樣學(xué)生也認(rèn)為有了手機(jī)可以方便與親友進(jìn)行溝通，以維系家人及朋友的感情,。

④手機(jī)費(fèi)用普遍較低

在學(xué)生手機(jī)族中,，每月手機(jī)費(fèi)用普遍較低。每月消費(fèi)在50元以下的占40%,，在100元以內(nèi)的占88%,。但也存在一些高消費(fèi)學(xué)生，在100―300元內(nèi)的占12%,，其中200-300這一高消費(fèi)段也占6%,。超過300元手機(jī)費(fèi)用的基本沒有，手機(jī)費(fèi)用用于短信服務(wù)的占67%,。

3.學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)喜好分析

①學(xué)生是一個年輕的消費(fèi)群體,，接觸新興事物的能力較強(qiáng),，追趕潮流的欲望較強(qiáng)烈,，因此在調(diào)查過程中，67%的學(xué)生都喜歡多功能,，靚外型的機(jī)子,，其中翻蓋35%，直板17%,，旋轉(zhuǎn)21%,，滑蓋27%

②由于手機(jī)功能的多元化，手機(jī)屏幕的大小至關(guān)重要,，因此,，崇尚多功能手機(jī)的消費(fèi)者自然不會放過寬屏的手機(jī)，窄屏的手機(jī)已經(jīng)漸漸跟不上潮流了,，喜歡寬屏的有82%,，窄屏僅僅是16%，還有2%認(rèn)為無所謂,，只要能滿足基本的需求即可,。