中國(guó)人奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告范文

在學(xué)習(xí),、工作生活中,，報(bào)告的使用頻率呈上升趨勢(shì)，通常情況下,，報(bào)告的內(nèi)容含量大,、篇幅較長(zhǎng),。那么，報(bào)告到底怎么寫(xiě)才合適呢,？下面是小編為大家整理的中國(guó)人奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告范文,，歡迎閱讀與收藏。

中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和品位正在發(fā)生巨大的變化,。其中,，購(gòu)物動(dòng)機(jī)從送禮為主轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂茫?gòu)物地點(diǎn)也更多地轉(zhuǎn)向海外,。

報(bào)告中顯示,，兩年前，超過(guò)1/3的中國(guó)消費(fèi)者以購(gòu)買(mǎi)送禮的奢侈品為主,，品牌上包括勞力士手表,、gucci手袋等。現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)已不是送給上司或者官員的禮物,，轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂没蛘呓o朋友代購(gòu),。

報(bào)告顯示，“三公”消費(fèi)受限,，讓購(gòu)買(mǎi)奢侈品送禮的行為大幅縮減,，致使大量中國(guó)游客減少在國(guó)外消費(fèi)時(shí)的奢侈品購(gòu)買(mǎi)數(shù)量，甚至匿名購(gòu)買(mǎi),。

海外渠道的奢侈品消費(fèi)已成為大部分中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品的選擇,。調(diào)查顯示,，超過(guò)2/3的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品的渠道是海外消費(fèi)，主要集中在法國(guó),、米蘭,、倫敦、紐約和日本這些奢侈品消費(fèi)熱門(mén)國(guó)家和地區(qū),。歸功于匯率,、稅以及其他折扣，這些國(guó)家和地區(qū)的奢侈品以低于中國(guó)地區(qū)奢侈品價(jià)格的超過(guò)50%出售,。調(diào)查顯示，約20%海外消費(fèi)為朋友自用而代購(gòu),。

咨詢(xún)公司貝恩(bain&co)駐意大利的daniele zito表示,，中國(guó)消費(fèi)者曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的目的是炫耀財(cái)富，但現(xiàn)在他們想通過(guò)奢侈品展示品位,，并傾向于選擇奢侈品行業(yè)可以提供的最好奢侈品,。“這也使規(guī)模較小但品質(zhì)好的小眾品牌得到了更多機(jī)會(huì),?！闭{(diào)查中顯示，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)奢侈品時(shí)選擇服裝品類(lèi)和新品牌,。

目的和需求的改變導(dǎo)致奢侈品行業(yè)也在發(fā)生變化,。

來(lái)自財(cái)富品質(zhì)研究院的分析表示，電商和代購(gòu)等新渠道的發(fā)展使很多消費(fèi)者可以有更多機(jī)會(huì)接觸和購(gòu)買(mǎi)到奢侈品,。

渠道大眾化也在進(jìn)一步加速奢侈品牌大眾化,。在傳統(tǒng)奢侈品牌普遍大眾化的同時(shí)，高端消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)一定機(jī)會(huì),，這個(gè)機(jī)會(huì)屬于高端定制服務(wù),。

據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，20xx年已有67%的中國(guó)富豪認(rèn)為傳統(tǒng)奢侈品不是真正的奢侈品,，定制才是,，并且開(kāi)始鐘愛(ài)更多領(lǐng)域的定制內(nèi)容。