市場調(diào)查報(bào)告【熱】

在人們越來越注重自身素養(yǎng)的今天,，報(bào)告對我們來說并不陌生，多數(shù)報(bào)告都是在事情做完或發(fā)生后撰寫的,。那么你真正懂得怎么寫好報(bào)告嗎,？以下是小編為大家收集的市場調(diào)查報(bào)告,，僅供參考，歡迎大家閱讀,。

市場調(diào)查報(bào)告1

本次調(diào)查我們采用隨機(jī)抽樣法,，針對彩石鎮(zhèn)大學(xué)生牙膏消費(fèi)市場，我們共調(diào)查了30名在校大學(xué)生,，將這30分調(diào)查問卷作為本次調(diào)查的研究結(jié)果,。（以下是分析結(jié)果）

（一）市場狀況分析

（1）宏觀環(huán)境分析：彩石鎮(zhèn)地處城市邊緣，周圍大多是山和田地,，消費(fèi)人群較單一,，人均收入及消費(fèi)水平較低。因是高校集中地,，學(xué)生來自全國各地,，文化習(xí)俗較復(fù)雜，但消費(fèi)者年齡較相近,。

（2）產(chǎn)品分析：口碑好,，品牌知名度高。但價(jià)格相對于大學(xué)生的消費(fèi)水平不適合,，有些高,。據(jù)調(diào)查，35%的人在使用高露潔,，在對于同類產(chǎn)品,，競爭力較高。通過在廣告中身穿白大褂的牙醫(yī)對消費(fèi)者進(jìn)行誘導(dǎo),，是高露潔在消費(fèi)者心目中樹立牙科專家的品牌形象,，讓人們覺得它是質(zhì)量的保證。因?yàn)槠放普J(rèn)可度較高,，所以銷售力也較高,。

（3）競爭者分析：據(jù)調(diào)查，因高露潔口碑和品牌較好,，所以有35%的人在使用它,，但排名第二的'佳潔士牙膏因其合適的價(jià)格和較多的產(chǎn)品種類，已威脅到高露潔的市場地位,。

（4）消費(fèi)者分析：大學(xué)生的直接經(jīng)濟(jì)來源,，大多來源于父母，消費(fèi)水平較低,，大多傾向于價(jià)格在8~15元之間的牙膏,。又因其 文化水平較高，注重于功能性的牙膏,，男性多注重清新口氣,，女性多注重于美白,。

（二）市場機(jī)會(huì)與問題分析

（1）營銷現(xiàn)狀分析：彩石鎮(zhèn)地區(qū)雖是高校集中地，但經(jīng)濟(jì)落后,。牙膏等產(chǎn)品促銷力度不大,，且銷售點(diǎn)僅僅局限在超市、化妝品店,。且此地消費(fèi)人群主要為18~25歲之間的追求時(shí)尚的年輕人,，而高露潔產(chǎn)品外包裝并不突出、時(shí)尚,。又因大學(xué)生的生活費(fèi)有限,，而高露潔產(chǎn)品價(jià)格較高，所以在此地的受歡迎程度并不高,。

（2）市場機(jī)會(huì)分析：針對于高露潔產(chǎn)品價(jià)格較高的問題,，以及產(chǎn)品外包裝不夠時(shí)尚，應(yīng)該多搞些促銷活動(dòng),，如降價(jià)促銷或送一些可愛或時(shí)尚禮品,，提高在消費(fèi)者心目中的地位。良好的口碑,，加這樣的促銷,，是我們增加此地區(qū)市場占有率的機(jī)會(huì)。

市場調(diào)查報(bào)告2

日前,，經(jīng)過近兩個(gè)月面向京城住房消費(fèi)者的問卷調(diào)查,，珠江地產(chǎn)于xx年1月10日推出的”自己的家自己作主”大型問卷調(diào)查活動(dòng)已接近尾聲，本報(bào)在第一時(shí)間得到調(diào)查問卷的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,，并公之于眾,。據(jù)了解，珠江地產(chǎn)此次活動(dòng)問卷在北京青年報(bào),、北京晚報(bào),、中國電視報(bào)、珠江網(wǎng)站,、焦點(diǎn)網(wǎng)同期發(fā)布,，同時(shí)委托亞商在線公司直投?；顒?dòng)得到了京城住房消費(fèi)者的廣泛關(guān)注,，截至3月1日，共收到問卷近2萬份,，有效率約87%,。

此次問卷調(diào)查主要集中在區(qū)域和社區(qū)環(huán)境,、社區(qū)規(guī)劃與配套,、建筑與戶型,、物業(yè)管理等方面，是對京城消費(fèi)者住房需求的一次較為全面的征詢,，也充分表明了珠江地產(chǎn)一貫秉持的”好生活,，在珠江”的開發(fā)理念和服務(wù)精神。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，被調(diào)查者中30至45歲的中青年人占據(jù)了絕對的主力,，占64.4%，家庭月收入在3000-5000元的占29%,，5000-10000的占32%,，10000元以上的占4%。30至45歲的中青年人多數(shù)已經(jīng)擁有商品房或其他形式的自有住宅,，這一年齡段的人大多事業(yè)家庭都較為成熟,、穩(wěn)定，他們在年輕時(shí)購置的商品房或房改房已經(jīng)到了更新?lián)Q代的時(shí)候,，隨著住房二三級市場的開放,，他們潛在的需求將得到釋放;此外有很多目前租住公寓的人，他們也會(huì)考慮購置房產(chǎn),。調(diào)查結(jié)果表明——

1,、消費(fèi)者選擇購房的區(qū)位偏好日益多元化，但朝陽區(qū)和泛cbd地區(qū)仍是熱點(diǎn)區(qū)域

被調(diào)查者中49%希望居住在朝陽區(qū),，19%希望居住在豐臺區(qū),，希望居住在通州區(qū)的人約9%，另有23%希望居住在其他區(qū),。購房者最傾向于居住在朝陽區(qū)的理由有三點(diǎn)：

(1)它是是北京主要的涉外活動(dòng)區(qū)域,，xx規(guī)劃方案的確定更明確了朝陽區(qū)的區(qū)域特征;

(2)從居住環(huán)境優(yōu)劣的角度考慮，區(qū)內(nèi)亞運(yùn)村,、望京及其以北地區(qū)空氣自然環(huán)境優(yōu)良,，居住區(qū)集中，區(qū)域人文環(huán)境好;

(3)東四環(huán)路打通,，國貿(mào)橋,、地鐵復(fù)八線通車，通州區(qū)輕軌地鐵開工,，區(qū)域交通優(yōu)勢明顯,。此外，開始有越來越多的消費(fèi)者考慮在南城購房,，其主要原因是南城房價(jià)相對便宜,，購房者更易于選擇到價(jià)位適中，品質(zhì)高檔的社區(qū),，同時(shí),，南城改造力度的不斷加大也增強(qiáng)了人們對于該區(qū)域的信心,。

對于社區(qū)周邊環(huán)境的期望，許多被調(diào)查者同時(shí)選擇了兩項(xiàng),，約41%的被調(diào)查者期望居住在三,、四環(huán)邊，29%期望居住在泛cbd區(qū)域,，9%的人喜歡郊野風(fēng)光,。可見,，環(huán)線的概念在人們心目中已發(fā)生變化。購買者傾向的區(qū)域已經(jīng)不再是二環(huán)至三環(huán)之間,，而轉(zhuǎn)變?yōu)槿h(huán)至四環(huán)之間,。與此同時(shí)，許多人愿意居住在泛cbd區(qū)域,，主要原因是cbd商業(yè)核心區(qū)的形成,，使得城市的核心居住區(qū)域外移。

2,、消費(fèi)者越來越看重社區(qū)的景觀環(huán)境,，并且喜歡居住在有相當(dāng)規(guī)模的大社區(qū)

51%的被調(diào)查者期望濱河而居，68%的人喜歡水景園林,。由此可見,，傍水而居、親近自然是許多人的居住理想,，所以水景住宅理所當(dāng)然受到購房者的推崇,。因此，利用自然水系或在小區(qū)內(nèi)建造人工湖泊,、瀑布,、噴泉、水景廣場演繹都市水文化是開發(fā)商明智的選擇,。

對于社區(qū)建筑環(huán)境的期望,，32%的被調(diào)查者喜歡河邊林蔭跑道，34%希望有人工湖,，選擇河邊大型藝術(shù)廣場和社區(qū)中軸線廣場的人數(shù)都約占25%,，選擇社區(qū)藝術(shù)中心的人不多。

關(guān)于社區(qū)的理想規(guī)模,，68%的人認(rèn)為是30-50萬平方米,，選擇50-100萬平方米的約有15%，選擇100萬平方米以上的約9%，只有5%的人選擇30萬平方米以下,。按照一般規(guī)律,，居住區(qū)社區(qū)規(guī)模大，居住者就會(huì)感到居住的環(huán)境更加舒適,、生活更加方便。比如購物,、子女就學(xué),、醫(yī)療、娛樂設(shè)施及物業(yè)管理等等方面,，只有社區(qū)達(dá)到一定規(guī)模,，這些條件才會(huì)同時(shí)具備。所以,，多數(shù)人選擇30-100萬平方米的社區(qū),。但是，如果社區(qū)規(guī)模太大可能會(huì)受到購房者的抵觸,。

3,、社區(qū)配套仍是消費(fèi)者購房的重要考慮因素，社區(qū)的休閑娛樂和運(yùn)動(dòng)健康功能日益凸顯

結(jié)果顯示,，住房消費(fèi)者對居住區(qū)公建配套有較多要求,。住房消費(fèi)者最希望社區(qū)提供的公建配套依次是學(xué)校及幼兒園，會(huì)所設(shè)施,，超市,。醫(yī)院和保健中心等其他選項(xiàng)在問卷中都有涉及，難分主次,。關(guān)于會(huì)所設(shè)施的功能選擇,，在休閑娛樂和運(yùn)動(dòng)保健之間，住房消費(fèi)者無明顯傾向,。由于溫泉的保健療效眾所周知,，37%的人希望會(huì)所具有溫泉保健的功能。游泳池,、網(wǎng)球場,、室外林蔭跑道、籃球場,、乒乓球場是住房者需求較多的娛樂設(shè)施,，其中希望有游泳池的人最多，有59%,。結(jié)合被調(diào)查者的收入水平進(jìn)一步的分析可知,，對公建配套的需求出現(xiàn)了分化，不同收入階層的居民對公建配套設(shè)施要求不同，收入在5000-10000元的消費(fèi)者,，對環(huán)境,、休閑、娛樂,、文化等設(shè)施的需求較高;收入在5000元以下的消費(fèi)者更注重與基本生活密切相 ……此處隱藏24012個(gè)字……加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流人力資源的培養(yǎng),。

我鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流市場前景廣闊，發(fā)展?jié)摿薮?，但目前還存在許多問題,，政府和相關(guān)行業(yè)應(yīng)高度重視，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的整體規(guī)劃研究,，采取積極有效的措施促進(jìn)這一行業(yè),。

市場調(diào)查報(bào)告14

一、背景：

水宜生水杯是一款功能水杯,，其定位于高端市場,，消費(fèi)訴求點(diǎn)是能帶來健康，目前的三個(gè)主要細(xì)分市場為中老年人,、職場女性,、領(lǐng)導(dǎo)老板人群，這三個(gè)細(xì)分市場都是立足于水宜生功能水杯的實(shí)際功效,，沒有賦予它情感概念,，我們在原有細(xì)分市場的基礎(chǔ)上針對學(xué)生群體延伸了一個(gè)新的細(xì)分市場四，在第四個(gè)細(xì)分市場下（如圖1--1）將水杯的實(shí)用功能和情感功能結(jié)合起來,，開發(fā)了新產(chǎn)品——水宜

二,、概要：

本次市場調(diào)研主要是想了解第四個(gè)細(xì)分市場的年輕情侶對新產(chǎn)品水宜生情侶健

康水杯的接受程度，將調(diào)查目標(biāo)群體對新產(chǎn)品能“給人帶來身體健康”和“表達(dá)愛的情意”兩個(gè)概念的接受程度,，并收集與新產(chǎn)品的價(jià)格,、渠道等相關(guān)信息。

三,、調(diào)研內(nèi)容：

1)目標(biāo)群體的人文特征,；2)市場容量；

3)目標(biāo)群體對水宜生健康情侶水杯“實(shí)用功能”和“情感功能”兩個(gè)概念的接

受程度,；

4)目標(biāo)群體的購買意向和購買行為,；5)目標(biāo)群體對渠道的偏好；

6)目標(biāo)群體對新產(chǎn)品定價(jià)的接受程度,；

四,、調(diào)研目的'：

通過市場調(diào)研來了解新產(chǎn)品——水宜生情侶水杯是否能夠廣泛地被目標(biāo)群體所

接受，能否占據(jù)足夠的市場份額,，是否能有效投放市場促進(jìn)水宜生品牌知名度的提升,，是否能讓公司盈利,。從而幫助決策者決策是否開發(fā)并銷售該款新產(chǎn)品。

五,、研究范圍和對象：

總體:全國18~25歲的青年情侶樣本：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生

六,、研究方法：

以自填式問卷調(diào)查為主，采取分層抽樣的調(diào)研技術(shù),，分發(fā)樣本100份,，其中低、中,、高年級各分發(fā)35份,、35份、30份,。

七、資料的分析：

采用sp數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析軟件對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行錄入,、分析從而得出結(jié)論,。

八、研究進(jìn)度和經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

研究進(jìn)度：

5月7號：討論調(diào)研目的內(nèi)容,，并制作好問卷,。 5月8號：分工分發(fā)問卷。

5月9號到12號：數(shù)據(jù)的錄入,、分析和統(tǒng)計(jì),。 5月12號到14號：分工撰寫調(diào)研報(bào)告。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

共印發(fā)120份問卷,，12元

九,、調(diào)研局限：

1)水宜生情侶水杯200~300的定價(jià)是根據(jù)水宜生整體高檔定價(jià)戰(zhàn)略和制造

成本確定的，而華農(nóng)的學(xué)生支付能力不強(qiáng),，可能代表不了整個(gè)目標(biāo)群體對該定價(jià)的接受程度,；

2)目標(biāo)群體是青年群體，而我們只在一個(gè)高校的學(xué)生中進(jìn)行了調(diào)查,，抽樣

不夠全面,；

3)只采用問卷調(diào)查方式，對消費(fèi)者深層次的欲望和需求難以挖掘,。

市場調(diào)查報(bào)告15

一,、市場研究：

目前市面上的沙發(fā)主要按照材質(zhì)分為四種:木、皮,、布及其組合,。木制沙發(fā)直接由各種木材制成，坐墊和靠背上沒有織物裝飾,，實(shí)用性和環(huán)保性都很好,，但是原木比較僵硬,，舒適度不強(qiáng)，沒有人性化的設(shè)計(jì)很難滿足現(xiàn)代沙發(fā)的舒適度要求,；

目前,，市場上的高端沙發(fā)品牌主要包括全自有家具、皇家家具,、香港鮑付得,、香港齊樂、宜家家具等,。,，還有芝華士，主要經(jīng)營沙發(fā),；中檔品牌有吉斯,、西盟寶、世紀(jì)博森,、英諾威神,、成都南等。,，而低端品牌則是,。

一、XX沙發(fā)市場概述:

目前XX沙發(fā)主要在XX街的銀座之家,、福雅之家,、歐亞商城、東亞商城,、清河家具,、國茂家具、二陰聚珠城銷售,。從產(chǎn)品和品牌檔次來看,，銀座家居和福雅家居是高端品牌的基地，而東亞商城,、清河家具,、國茂家具、二陰聚珠則聚集了來自世界各地的中低端沙發(fā)品牌,。從商業(yè)定位來看,，每個(gè)商城都有自己的差異化定位，知名品牌和高端商品的專賣店都集中在福雅和銀座家具城,；中檔和部分專業(yè)市場大多集中在東亞家具城,；低檔商品批發(fā)業(yè)務(wù)集中在XX和XX家具城，而歐亞走的是專業(yè)化辦公家具之路,，與同一個(gè)業(yè)主的銀座之家互補(bǔ),，攻擊其他家具商場,。

市面上的沙發(fā)根據(jù)材質(zhì)主要分為皮革、面料及其組合,。XX沙發(fā)市場的沙發(fā)高端品牌主要有:全自有家具,、王朝家具、香港鮑付得,、香港齊樂,、宜家家具、芝華士,，主要經(jīng)營沙發(fā),；中檔品牌有吉斯、西盟寶,、世紀(jì)博森,、英諾威神、成都南等,。,，而低端品牌則從XX等縣聚集一些小品牌，如XXXX,、XXXX等,。

三,、消費(fèi)者調(diào)查:

1,、消費(fèi)者細(xì)分特征描述一(低、中,、高等級):

a)普通人和普通工薪階層是低水平,、低價(jià)格的主要消費(fèi)者。他們的要求是:簡潔實(shí)用,，具有現(xiàn)代美感,；更多功能，以充分利用有限的居住空間,；我希望是高檔的設(shè)計(jì)和款式,，但是價(jià)格偏低，心理上能感覺到物有所值,。這種消費(fèi)群體還是雜品牌的天下,，因?yàn)樯瞄L抄襲模仿，不擅長原創(chuàng)和設(shè)計(jì)研究,。因此,，他們利用自己的成本優(yōu)勢吸引了大量的中低層消費(fèi)者。

b)中高級消費(fèi)者,，包括企事業(yè)單位經(jīng)理,、城市“白”白領(lǐng),，骨干，精英,。他們事業(yè)有成,，思維獨(dú)立，對個(gè)性的追求明顯,。更注重家具的性價(jià)比,、設(shè)計(jì)風(fēng)格、材質(zhì),、品牌定位,。這部分廠商眾多，以自己獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)和技術(shù)研發(fā),，為目標(biāo)消費(fèi)者滿足追求不同風(fēng)格的消費(fèi)者需求,。

c)城市暴發(fā)戶或富人的高層群體。這些人生活在消費(fèi)金字塔的頂端,。一般有別墅或者寬敞豪華的房子,。對家具的第一要求是品牌要與其社會(huì)或貨幣地位相匹配，通常選擇國際品牌或知名品牌,。

2,、消費(fèi)者細(xì)分特征描述二(辦公室和家庭):

a)辦公沙發(fā)的消費(fèi)群體主要是經(jīng)濟(jì)水平處于中高水平的人群。購買組也位于該組,。對于經(jīng)濟(jì)好的,，因?yàn)楣拘蜗蠡蛘邆€(gè)人喜好的需要，看重品牌,，所以一般會(huì)選擇知名品牌,。經(jīng)濟(jì)一般的，選擇中檔品牌,，既考慮形象,，又省錢。

b)家庭沙發(fā)的消費(fèi)群體范圍比較廣,，幾乎涵蓋了所有已經(jīng)建立或接近建立家庭的.消費(fèi)者,。對于個(gè)人使用，他們選擇的很仔細(xì),，不僅注重品質(zhì),，還注重與室內(nèi)風(fēng)格的搭配。由于經(jīng)濟(jì)條件不同,，選擇的品牌檔次也不同,。

3、影響消費(fèi)者購買沙發(fā)的主要因素:

采訪了五個(gè)人,，總結(jié)如下:

消費(fèi)者選擇標(biāo)準(zhǔn)——無污染,，無異味,，舒適，款式合理,，價(jià)格實(shí)惠

高消耗——主要品牌

中低消費(fèi)——舒適又便宜

當(dāng)前沙發(fā)品牌——南方,、泰新、濟(jì)南本地的布藝沙發(fā)

覺得比較好的沙發(fā)品牌有芝華士,，王朝家具,，全民所有家具，還有一些香港品牌,。

四,、沙發(fā)產(chǎn)品的未來發(fā)展趨勢:

通過采訪和搜索二手資料，有三大趨勢:

a)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā):力求創(chuàng)新,、國際化融合,、簡約舒適成為人們在城市無壓力生活的主題；

b)產(chǎn)品用途:盡量方便搬運(yùn),，減少使用壽命,，歡迎越來越多的人來選購彩色、時(shí)尚的家具,；

c)品牌:隨著產(chǎn)品日益細(xì)分,，沙發(fā)品牌兩極分化。知名品牌更注重品牌的建設(shè)和推廣,，而一些中檔品牌在競爭中被淘汰,，而那些劣質(zhì)品牌和小品牌仍然利用自己的成本、價(jià)格和地理優(yōu)勢占據(jù)中低消費(fèi)區(qū),。