（精選）市場調(diào)查報告

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，報告使用的次數(shù)愈發(fā)增長,，報告具有雙向溝通性的特點(diǎn),。相信很多朋友都對寫報告感到非常苦惱吧,，下面是小編為大家收集的市場調(diào)查報告,，希望對大家有所幫助。

一,、基本情況:

1,、調(diào)查總?cè)藬?shù):共回收調(diào)研表格113份。

2,、應(yīng)用分類:用于養(yǎng)生11人,，藥食聯(lián)用2人,，藥食交替2人,，食療94人，病后康復(fù)1人,。

3,、有可比性材料數(shù):具有應(yīng)用保健食品前后對比數(shù)據(jù)的材料72份。

4,、材料來源情況:美羅國際按中華亞健康研究協(xié)會的要求,，發(fā)放統(tǒng)一表格,，由消費(fèi)者填寫后直接寄給協(xié)會。市場調(diào)查報告模板,。

5,、調(diào)研涉及產(chǎn)品:均為美羅國際產(chǎn)品，靈芝菌絲體膠囊,、香杞膠囊,、松茸膠囊、仙葉膠囊,、慧源膠囊,、新慧通膠囊、慧清膠囊,、玫瑰膠囊,、仁美營養(yǎng)膠囊、和中膠囊,、紅鈣d將囊,、欣舒寧膠囊、桑菊靈芝茶,、多糖蛋白x……等,。

二、調(diào)查主要內(nèi)容與結(jié)果:

(一),、產(chǎn)品應(yīng)用定位:

1,、養(yǎng)生:單獨(dú)應(yīng)用食用菌類保健食品，目的是“治未病”即養(yǎng)生,、防衰,、強(qiáng)生(防感冒等疾病)。

2,、藥,、食聯(lián)用:在應(yīng)用明顯毒性藥物的同時，加用可減輕毒副作用的食用菌食品,。如腫瘤化療時,，加用靈芝系列產(chǎn)品。

3,、藥,、食交替:在應(yīng)用具有依賴性(成癮)的藥物(如精神藥物)時，為減輕依賴性,，開始服藥時,，同時加服于藥物相似功效(如鎮(zhèn)靜、安眠)的食用菌類食品,，然后逐步減少藥物用量,，最后僅用保健食品,，完全解脫藥物的依賴。

4,、病后康復(fù):在病后或手術(shù)后,，應(yīng)用保健食品加快體力恢復(fù)。

5,、食料:對一些長期“藥療”無效的人群,，干脆放棄“藥療”，改用“食療”,，用保健食品進(jìn)行全身調(diào)理,，讓體內(nèi)慢慢增強(qiáng)抵抗力，從而獲得康復(fù),。市場調(diào)查報告模板,。

(二)、經(jīng)濟(jì)對比

對72例保健食品應(yīng)用前后有藥物治療作對比的人群,，進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)分析,，72例在應(yīng)用保健食品前，曾以藥物治療花去醫(yī)藥費(fèi)共計208,、4352萬元,，人均花費(fèi)2、8949萬元,，但結(jié)果均未獲得滿意效果,，臨床癥狀獲得暫時緩解的人僅20人，占27%,，其余均無效,。這72位消費(fèi)者因藥療效果不佳，停止用藥,。改為食療,，共花費(fèi)25、1573萬元,，人均消費(fèi)0,、3494萬元，取得顯效的60人,，占83,、3%，有一定效果的12人,，占16,、6%。

(三),、治療與時間對比:

對上述72位消費(fèi)者,，在藥療和食療上所耗的時間進(jìn)行了對比，72位位消費(fèi)者進(jìn)行藥物治療所耗的時間總數(shù)為6558個月,，人均消耗時間為91,、08個月(相當(dāng)于7、59年),，停用藥療,，改用食療后，72人用于食療的總時間是327,、89個月,，人均消耗為4、55個月,。

三,、對調(diào)研結(jié)果的分析:

1、保健食品應(yīng)用定位的思考:

保健食品應(yīng)用定位,，是一個十分敏感的問題,，定位不當(dāng)往往會有違反食品管理的有關(guān)法規(guī)之嫌，但消費(fèi)者是講實(shí)效的.,。因此,，這次調(diào)查出現(xiàn)了五種應(yīng)用定位，這是消費(fèi)者從實(shí)際需要出發(fā),，靈活處理“食療”與“藥療”關(guān)系的結(jié)果,，是群眾自發(fā)的創(chuàng)舉。這五種定位,，從我國傳統(tǒng)“食療”的觀點(diǎn)分析,，應(yīng)該認(rèn)為是合理的，是符合科學(xué)的,，對疾病的治療,，隨著科學(xué)的發(fā)展，也開始強(qiáng)調(diào)不能單純的依賴藥物,，而應(yīng)該從全方位(包括飲食,、環(huán)境、工作壓力,、生活習(xí)慣……)來進(jìn)行綜合治療,。因此，五種定位中提到的“藥食聯(lián)用”,、“藥食交替”都是十分科學(xué)的“藥,、食”結(jié)合。癌癥的化療藥物公認(rèn)具有明顯的毒副作用，抗結(jié)核藥亦是公認(rèn)有毒副作用的藥物,，而有些保健食品就能夠減輕抗癌藥物的毒副作用,，能夠減輕抗結(jié)核藥對肝臟的損害，實(shí)際上“藥,、食”結(jié)合應(yīng)該是今后醫(yī)療技術(shù)創(chuàng)新的一個方向,。

關(guān)于定位中的“食療”，有人會認(rèn)為是把保健食品當(dāng)作藥品,，是違規(guī),、是誤導(dǎo)消費(fèi)者，這實(shí)際上是對“食療”的認(rèn)識問題,。戰(zhàn)國時期的名醫(yī)扁鵲指出“為醫(yī)者,，當(dāng)洞察病源，知其所犯,，以食療之,，食療不愈，然后命藥”可見食療為治療之首選,，以食治病由來已久?，F(xiàn)在科學(xué)進(jìn)步了，卻否定了“食”與“治”的關(guān)系,。把“藥”作為治病的首選甚至是“唯一”,，但在實(shí)際生活中單純“藥治”無效現(xiàn)象是屢見不鮮的。這次調(diào)研中采用“食療”的消費(fèi)者,，都是“藥療”無效后才改用“食療”的,，是消費(fèi)者處于絕望的情況下，寄希望于“食療”,。07,、3、27題為“望聞問切,、把脈中醫(yī)”一文中,，談及中醫(yī)是否偽科學(xué)時，引用了一位普通群眾的一段話“科學(xué)不時最高目的,，中醫(yī)是科學(xué)還是偽科學(xué)并不重要,，只要中醫(yī)中藥能夠在西醫(yī)之外，提供另外一種就醫(yī)的可能性,，就沒有舍棄中醫(yī)的理由,，西醫(yī)也不是萬能的，那么多一種選擇,，對病人來說不是更好嗎?”對待“食療”,，筆者認(rèn)為也應(yīng)該持有這種觀點(diǎn),，“藥療”不是萬能的，多一種“食療”對病人來說有什么不好呢?當(dāng)然這里面有一個“度”,，食品和藥品絕不能等同,，“食療”是“食療”，要讓消費(fèi)者明白二者的區(qū)別,，不要誤導(dǎo)消費(fèi)者,。

2,、保健食品的經(jīng)濟(jì)意義:

從調(diào)研材料分析,，在“食療”前，用于藥療的費(fèi)用是人均2,、894萬元,，開始“食療”后人均費(fèi)用為0、349萬元,，“食療”費(fèi)用為“藥療”費(fèi)用的12,、 06%。有效率從“藥療”27%上升到83,、3%的顯效率,。(這里的“藥療”有效率低，不是泛指“藥療”,，而是由于調(diào)研中都是“藥療”效果不好的對象,。

醫(yī)療費(fèi)用明顯高于“食療”，其原因除醫(yī),、藥本身因素外,，很重要的一條，調(diào)研中的人群均屬慢性,、頑固性疾病,，所耗治療時間長，總費(fèi)用相應(yīng)較高,，而食療所耗時間均較短,，見效快，費(fèi)用就較低(實(shí)際上保健食品在一定的范圍內(nèi),，其費(fèi)用不一定低)

3,、時間就是金錢:

72位消費(fèi)者，藥料時間,，人均所耗時間為7,、59年，采用“食療”后,，所耗時間僅4,、5個月,，是“藥療”的4、9%,。這不僅減少了疾病折磨的時間,，更重要的是病人提早康復(fù)，恢復(fù)了工作能力,，能為社會,、為家庭創(chuàng)造新的財富。這是不可低估的效益,。

4,、“治未病”尚需努力:

調(diào)研材料中，保健食品應(yīng)用于“養(yǎng)生,、防病,、美容、抗衰”的有11例,，占調(diào)研總數(shù)的9,、7%，其中純粹是為增強(qiáng)體質(zhì),，提高抗病能力的有5例,，占4%，他們每年購買保健食品的投入數(shù)為4050元,，人均每年810元,，其中全年食用的有4人，每年僅服3月的1人,。最突出的效果是抵抗力增強(qiáng)全年無感冒發(fā)生,，年齡偏高者還呈現(xiàn)“年輕態(tài)”!

每年花不足1000元，能獲得全年無病災(zāi),，真正實(shí)現(xiàn)了“花錢買健康”,。

果汁飲料是指用成熟適度的新鮮或冷藏果實(shí)為原料，經(jīng)機(jī)械加工所得的果汁或混合果汁類制品,。果汁飲料含有豐富的維生素,、礦物質(zhì)、微量元素等,，具有較高的營養(yǎng)和保健功能,。在品種方面，我國果汁飲料主要由濃縮果汁,、100%的純果汁和3%-9%不同果汁含量的果汁飲料組成,。目前，我國果汁飲料市場已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的單一桔子型的格局,，形成數(shù)十種批量生產(chǎn)的果汁飲料品類,，其中包括蘋果汁 ……此處隱藏25271個字……很大,。中國針織品與國際先進(jìn)水平相比，無論在材質(zhì),、設(shè)計,，還是營銷、品牌知名度方面,，都存在較大差距,，制約整個行業(yè)的發(fā)展。如面料,、原料創(chuàng)新力度不夠;產(chǎn)品舒適性,、環(huán)保性還有待改進(jìn);設(shè)計款式與規(guī)格不適應(yīng)國際潮流;營銷手段不足，市場秩序有待進(jìn)一步改善和提高;品牌國際知名度不高等,。中國廣東,、福建,、浙江等地許多針織企業(yè)以來料加工,，來樣加工等方式加工國際名牌內(nèi)衣(許多國外品牌在中國加工)，生產(chǎn)量大,，質(zhì)量也達(dá)到客戶要求,。但由于營銷與設(shè)計較落后等原因，影響中國自身品牌國際競爭力,。內(nèi)衣行業(yè)應(yīng)以走新型工業(yè)化道路總體目標(biāo)和要求為指導(dǎo),，充分發(fā)揮科技是第一生產(chǎn)力的作用，加大技改和科技投放,，采用新原料,、新工藝、新技術(shù),，開發(fā)新產(chǎn)品,，提高產(chǎn)品檔次和附加值，重點(diǎn)扶持一批國內(nèi)外市場競爭優(yōu)勢明顯的品牌,，推動名牌戰(zhàn)略的實(shí)施,，全面提升行業(yè)綜合實(shí)力。同時,，中國針織行業(yè)要重視確立內(nèi)衣行業(yè)在國內(nèi)市場的優(yōu)勢(不僅是量而且是質(zhì)和品牌),，特別要重視高檔市場與國外品牌的競爭。以國際先進(jìn)水平為目標(biāo),，以產(chǎn)品為導(dǎo)向,，推進(jìn)營銷和品牌戰(zhàn)略。舒適性是內(nèi)衣永恒的主題,，綠色環(huán)保,、功能,、裝飾性，是滿足各種消費(fèi)群體,、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的發(fā)展方向,。充分利用各種天然纖維(以棉為主，包括毛,、麻,、絲)、改型天然纖維的同時,，充分利用新型化纖,，特別是差別化纖維原料開發(fā)具有舒適、功能性等特性的內(nèi)衣產(chǎn)品是今后產(chǎn)品開發(fā)的必然趨勢,。比如,，在普通織物中加入少量氨綸，可使內(nèi)衣柔和貼身,，穿著舒適美觀,。超細(xì)旦滌綸和丙綸內(nèi)衣，有較好的吸濕,、透氣,、柔軟滑爽及提高保暖性特點(diǎn)。超細(xì)旦丙綸纖維還具有疏水導(dǎo)汗,，且易洗快干,。莫代爾等新型高科技纖維內(nèi)衣具有真絲般的光澤，良好的導(dǎo)濕功能,，穿著,、洗滌、外觀都優(yōu)于普通化纖,、棉制內(nèi)衣,。還有大豆蛋白纖維，其特點(diǎn)是手感舒適,，美觀,，適合與棉毛絲等原料混紡。新原料將有力地推動內(nèi)衣行業(yè)品種開發(fā),。隨著經(jīng)濟(jì)的增長,，社會的進(jìn)步，人們對內(nèi)衣的要求不僅注重質(zhì)量,、款式,，而且追求時尚、品牌,、個性化,。內(nèi)衣市場潛力巨大,，前景廣闊。

繁榮景象讓我們感動欣慰的同時,，陶瓷行業(yè)的發(fā)展問題也時時困擾著我們,。20xx年雖說有商機(jī)，但全國陶瓷企業(yè)迎來的卻是“企業(yè)寒冬”,。

（一）從全國整個陶瓷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看,，情形并不樂觀，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1,、客觀環(huán)境不利于陶瓷企業(yè)的發(fā)展

隨著“節(jié)能減排”的強(qiáng)力推進(jìn),，整個社會、政府都“談陶色變”,。很多陶瓷企業(yè)被要求在短時間內(nèi)全部外遷,，給企業(yè)帶來嚴(yán)重的沖擊。政府整治對象是能耗高,、污染大,、不符合城市發(fā)展環(huán)境要求的陶瓷企業(yè)。

堅決淘汰低端陶瓷生產(chǎn)環(huán)節(jié),，鼓勵發(fā)展陶瓷裝備制造業(yè)高端陶瓷制造業(yè)和現(xiàn)代陶瓷服務(wù)業(yè),。

2、生產(chǎn)成本的不斷提高,，使得陶瓷企業(yè)困境雪上加霜

陶瓷行業(yè)是一個高能耗的行業(yè)，20xx年對于我國陶瓷企業(yè)來說,，是十分艱難的一年,。很多陶瓷生產(chǎn)企業(yè)都出現(xiàn)了利潤下滑，甚至是負(fù)增長的現(xiàn)象,。其中原材料價格大幅度提升,，陶瓷化工原料上漲20%左右;包裝材料上漲25%;建筑材料及非金屬礦產(chǎn)上漲11。8%;其他工業(yè)原材料以及半成品上漲12,。7%,。生產(chǎn)成本的不斷提高導(dǎo)致我國陶瓷行業(yè)發(fā)展相當(dāng)困難，困境重重,，而房地產(chǎn)等關(guān)聯(lián)市場的不景氣無疑又讓企業(yè)雪上加霜,，舉步維艱，不敢輕言漲價,。

3,、產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重

目前中國的陶瓷企業(yè)產(chǎn)品乏味，缺乏個性設(shè)計大同小異,，相互抄襲,。傳統(tǒng)（普通）陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重,，價格競爭愈演愈烈，很多陶瓷產(chǎn)品在殘酷的價格競爭下,，企業(yè)的利潤越來越低,，與此同時，國際品牌企業(yè)紛紛通過新產(chǎn)品,、新設(shè)計來搶占全球市場,，這使得我國陶瓷出口面臨更大的競爭和挑戰(zhàn)。

（二）從景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看

全國整個陶瓷行業(yè)遇到的發(fā)展問題,，在景德鎮(zhèn)同樣存在,。但是陶瓷行業(yè)的發(fā)展問題具有地域性，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題具有本地區(qū)的特點(diǎn),，本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)了以下問題：

1,、陶瓷產(chǎn)品設(shè)計缺乏特色和個性。

對陶瓷產(chǎn)品來講,，出色的設(shè)計意味著高額的附加值,。國內(nèi)陶瓷與國際先進(jìn)陶瓷的最大差別就在于開發(fā)設(shè)計。材質(zhì)相同,，技藝相當(dāng)?shù)膬蓚€陶瓷浴缸,，進(jìn)口名牌賣到上萬元，而國產(chǎn)僅賣千元,，前者顧客趨之若鶩,，后者則少有人問津。究其原因就是設(shè)計的差別,，如今已經(jīng)不能僅以原材料和制作工藝來衡量陶瓷產(chǎn)品價值,，陶瓷業(yè)已經(jīng)進(jìn)入設(shè)計主導(dǎo)時代。目前景德鎮(zhèn)陶瓷技術(shù)和工藝已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模,，但在設(shè)計上卻存在一定的差距,，絕大多數(shù)企業(yè)重規(guī)模、重產(chǎn)量而不重產(chǎn)品設(shè)計,，只滿足于模仿和抄襲,，設(shè)計理念盲目跟風(fēng)，不能形成自己的特色,，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

性和時尚性,，產(chǎn)品只能走低端路線。

2,、自主品牌匱乏

在景德鎮(zhèn)陶瓷出口產(chǎn)品中,，廣泛存在貼牌生產(chǎn)或無牌生產(chǎn)，為他人作嫁衣裳，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品出口世界各地,，但多數(shù)小廠家是打著別人的品牌,，豐厚的利潤要被別人拿走。當(dāng)然這種生產(chǎn)方式在一度程度上促進(jìn)了景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)的短期發(fā)展,，可以使企業(yè)迅速得到流動資金的補(bǔ)充,，減輕銷售環(huán)節(jié)的負(fù)擔(dān)，并且,，企業(yè)還可以從中獲取一些技術(shù)信息,，提高自己的生產(chǎn)水平，而且也證明了這些企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到了一定的水平,。此外有的.企業(yè)可能從最初貼牌到共同經(jīng)營,，最后變成自己的品牌。但從長遠(yuǎn)來看,，靠貼牌過日子,，企業(yè)會丟掉自己的牌子，變成別人的加工廠,，掙得只是微薄的加工費(fèi),，企業(yè)丟掉了自己的銷售市場，貼牌商一旦撤走,，企業(yè)會陷入困境,，景德鎮(zhèn)陶瓷貼牌現(xiàn)象可能在幾年，甚至更長的時間存在,。

3,、落后產(chǎn)能的淘汰問題

陶瓷行業(yè)是資源消耗大、能源消耗大的產(chǎn)業(yè),，隨著我國 “節(jié)能減排”的措施逐步推進(jìn),，加之，近年來原材料的稀缺使得價格上漲,，運(yùn)輸費(fèi)用上漲，土地使用成本提高,。因此,，淘汰落后陶瓷產(chǎn)能值得關(guān)注。 目前景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)依靠科技進(jìn)步和多年的發(fā)展,，產(chǎn)業(yè)整體水平有了一定的進(jìn)步,，比較而言，在管理,、質(zhì)量,、規(guī)模等也具有一定的優(yōu)勢。但是進(jìn)步和優(yōu)勢之下仍然存在落后的產(chǎn)能,，特別是在多年來的陶瓷出口大好形勢下,，掩蓋了本應(yīng)對景德鎮(zhèn)陶瓷落后產(chǎn)能的淘汰,。至今，那些生產(chǎn)規(guī)模小,、工業(yè)落后,、產(chǎn)品質(zhì)量低、能耗高,、環(huán)境污染嚴(yán)重的早該淘汰的落后企業(yè),，依然開足馬力，消耗著不可再生資源和能源,，生產(chǎn)著質(zhì)次價低的產(chǎn)品,。這些都在很大程度上影響景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)的健康發(fā)展。

油煙機(jī),、灶具的普及率在蘇州市區(qū)基本上占到了92%,。但隨著蘇州市區(qū)的整體改造，大批老城區(qū)的居民住進(jìn)了新房,，這也迎來了一次新房裝修的大潮,，廚房是一個家庭裝修的重點(diǎn)，油煙機(jī),、灶具作為家庭必備器具,，消費(fèi)者在其購買上也比較舍得花錢，不僅要求產(chǎn)品質(zhì)量好,，而且對款式也有不小的偏好,。越來越多的人青睞整體廚房的時尚和美觀，且趨向歐式風(fēng)格,，并且比較看重品牌,。

目前蘇州油煙機(jī)、灶具市場上品牌也相對較集中,，商家普遍反映方太和帥康兩者由于進(jìn)入油煙機(jī)領(lǐng)域時間早,，市場占有的份額較大，兩者占據(jù)了約43%的.市場份額,，而且兩者不分仲伯,。老板和櫻花的表現(xiàn)也相當(dāng)出色，各自占據(jù)了16%和11%的市場份額,，華帝在進(jìn)軍整體廚房后,，其市場定位更加明顯，突顯其品味和時尚,，也受到消費(fèi)者的歡迎,，占據(jù)了約14%的市場份額。其次太太、光芒和普田等也是油煙機(jī),、灶具市場的強(qiáng)勁之師,，這幾大品牌共同占據(jù)了15%的市場。