保健品調(diào)查報(bào)告

隨著個(gè)人的文明素養(yǎng)不斷提升,，報(bào)告十分的重要,，多數(shù)報(bào)告都是在事情做完或發(fā)生后撰寫的,。那么什么樣的報(bào)告才是有效的呢,？下面是小編為大家整理的保健品調(diào)查報(bào)告,，僅供參考，希望能夠幫助到大家,。

保健品調(diào)查報(bào)告1

在現(xiàn)在社會,，大家逐漸認(rèn)識到報(bào)告的重要性，報(bào)告成為了一種新興產(chǎn)業(yè),。那么,，報(bào)告到底怎么寫才合適呢？下面是小編幫大家整理的保健品市場調(diào)查報(bào)告,，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友。

一,、基本情況

隨著時(shí)代的進(jìn)步,，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)文化需要正逐步升級,。而保健產(chǎn)品的.豐富多樣化也為人們的生活帶來很多方便,。本次調(diào)查共發(fā)放問卷48份，收回有效問卷48份,。此次調(diào)查對象包括各年齡階段,，涉及到各階層。

二,、消費(fèi)狀況

(一)購買目的及用途,。有(43.1%)的被調(diào)查人表示購買保健食品自己用。有(34.7%)的被調(diào)查人表示作禮品送人,。

(二)對保健品的看法,。有(43.7%)人表示自己偏好名牌產(chǎn)品，有(24.6%)人表示偏好廣告產(chǎn)品,，有(53.2%)人表示更愿意接受性價(jià)比高的產(chǎn)品,。

三、存在問題：

從調(diào)查情況來看,，主要存在以下問題：一是概念模糊,。有部分被調(diào)查者表示分不清保健品是藥品還是食品,。保健品只有特定保健功效，而沒有治病的功效,。

四,、總結(jié)：

第一、保健食品含有一定量的功效成分,，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能,，具有特定的功效，適用于特定人群,。一般食品不具備特定功能,，無特定的人群食用范圍。

第二,、保健品的真?zhèn)问俏颐匦牡膯栴},。在我煤買保健品的時(shí)候應(yīng)當(dāng)注意一下幾點(diǎn)：

①購買保健品確保通過正規(guī)渠道[1]購買。

②先看有無衛(wèi)生部的小藍(lán)帽這豎家為讓消費(fèi)者辨認(rèn)區(qū)分真假保健品的特制標(biāo)志,。

③看GMP認(rèn)證標(biāo)志：GMP豎際通行的食品醫(yī)藥企業(yè)良好的生產(chǎn)流程和管理規(guī)范,，是我國藥品和保健品生產(chǎn)的強(qiáng)制項(xiàng)目。

第三,、我們應(yīng)該注意產(chǎn)品的信譽(yù),，加強(qiáng)產(chǎn)品的售后服務(wù)，聯(lián)系老客戶的同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新,，為未來的市場發(fā)展奠定基礎(chǔ),。

保健品調(diào)查報(bào)告2

一、海南加華海產(chǎn)生物制藥集團(tuán)有限公司

加華產(chǎn)品在?？谌筮B鎖藥店(廣安堂,、廣安大、源安隆)均有賣,，價(jià)錢統(tǒng)一,。

二、海南康麗生物工程有限公司

海南加華和海南康麗的銷售渠道有會議銷售,、直銷,、傳統(tǒng)營銷、電子商務(wù)和旅游購物等,，其中會議銷售,、傳統(tǒng)營銷和直銷為主。

三,、加華和其它品牌的同類產(chǎn)品價(jià)格對比

角鯊烯保健品在天貓的總體銷量比較一般,，銷售排在前兩位的是湯臣倍健和御坊堂，總體銷量一般，最高銷量124件/月(湯臣倍健),。加華鯊肝靈軟膠囊的市場售價(jià)在這些品牌里面是偏上的,。

鯊魚軟骨膠囊價(jià)格對比

鯊魚軟骨膠囊銷售總體銷售一般，排在前兩位的是科力斯和康麥斯,，幾乎所有品牌都打折促銷,。加華鯊魚軟骨膠囊的市場售價(jià)在這些品牌里面售價(jià)排在前列。

目前市場上鯊魚肝油嬰幼兒的產(chǎn)品較多,，而加華鯊魚肝油膠丸適合老年,、兒童，市場售價(jià)在這些品牌當(dāng)中還是偏上的,。

海狗油膠囊價(jià)格對比

海狗油膠囊在整個(gè)天貓的銷售是非常好的'，其原因有：一,、功能的宣傳;二：打折促銷,。銷售排在前兩名的是海王和康恩貝。加華海狗油膠囊的市場售價(jià)在這些品牌中還是偏上,。

海狗鞭丸膠囊價(jià)格對比

海狗鞭膠囊在市場上比較少,，可能跟國家的相關(guān)規(guī)定(不允許產(chǎn)品名稱里包含海狗鞭字眼)有關(guān)。加華健生膠囊市場售價(jià)排在前列,。

總結(jié)：加華的產(chǎn)品與其它品牌的同類產(chǎn)品相比,，市場售價(jià)總的來說還是屬于比較高的，其原因有兩：一,、可能加華產(chǎn)品的定位比較高端;二,、電子商務(wù)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)銷售在成本上比較低,，導(dǎo)致售價(jià)會比實(shí)體店的藥便宜,。

四、舟山環(huán)境分析

1,、舟山是群島城市,，海洋產(chǎn)品豐富;

2、游客以福建,、江浙滬為主,，有小部分來自安徽、河南;

3,、隨著生活水平的提高,，中老年人的保健意識持續(xù)增強(qiáng)。游客大部分是中老年人,，這部分人的消費(fèi)水平較高,，而且都是以家庭消費(fèi)為主;

4、目前舟山未發(fā)現(xiàn)旅游購物有賣保健品，可以補(bǔ)充市場空白?!

保健品調(diào)查報(bào)告3

隨著社會進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，人類對自身的健康日益關(guān)注,。90年代以來，全球居民的健康消費(fèi)逐年攀升,，對營養(yǎng)保健品的需求十分旺盛,。在按國際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類國際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長最快的五個(gè)行業(yè)之一,，保健食品的銷售額每年以13%的速度增長,。而從20世紀(jì)80年代起步的中國保健品行業(yè)，在短短十幾年時(shí)間里,，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè),。保健品產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是人民生活水平明顯提高,；其次,，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī),；多層次的社會生活需要,，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。中國保健食品產(chǎn)業(yè)盡管10年前規(guī)模很小,，經(jīng)過多年快速發(fā)展,，已經(jīng)逐漸壯大。雖然仍面臨諸多挑戰(zhàn),，但是,，中國保健食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是光明的。在市場需求,、技術(shù)進(jìn)步和管理更新的推動(dòng)下,，中國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。未來發(fā)展將呈現(xiàn)消費(fèi)者群體多元化,、保健品銷售模式專營化,、宣傳模式推陳出新以及保健品成日常消費(fèi)四大趨勢。

目前市場上的保健品大體可以分為保健食品,、保健藥品,、保健化妝品、保健用品等,；保健食品按功能分為：人體機(jī)理調(diào)節(jié)型,、延年益壽型、減肥型,、輔助治療型,、其他營養(yǎng)型等。

對于保健品市場而言，早在就已突破500億元,，成為新世紀(jì)中國工業(yè)的八大新興增長點(diǎn)之一,。眾目前保健品市場總體情況看，名牌保健品的市場占有率穩(wěn)步上升,。國內(nèi)市場中不到20%的品種占據(jù)了50%的市場份額,。這說明知名品牌在市場中的地位逐漸確立，是保健品市場走向成熟的標(biāo)志,。

保健品市場的潛力是巨大的,，預(yù)計(jì)將達(dá)1000億元，隨著城鄉(xiāng)居民的生活基本達(dá)到小康水平,，保健品將成為不可逆轉(zhuǎn)的健康消費(fèi)新潮流,。

目前中國共有保健品企業(yè)3000多家，年產(chǎn)值500多億元,。其中投資總額在1億元以上的大型企業(yè)只占1.45%,，投資總額在5000萬元—1億元的中型企業(yè)占38%，投資不足10萬元的作坊式企業(yè)占12.5%,。這表明，中國保健品生產(chǎn)企業(yè)中,，中小企業(yè)占絕大多數(shù),，成規(guī)模的企業(yè)仍舊較少。

一,、中國保健品行業(yè)比起前幾年雖有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,，但產(chǎn)業(yè)上確存在著諸多問題：

1、虛假,、夸大宣傳造成消費(fèi)者對保健品信任度降低,；

2、低水平功能重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重,，在衛(wèi)生部批準(zhǔn)的22項(xiàng)保健功能中,，具有免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié)血脂和抗疲勞3項(xiàng)功能的產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的2/3,；

3,、管理法規(guī)不完善。

4,、假冒偽劣保健品泛濫,；其中，宣傳問題成為影響中國保健品行業(yè)發(fā)展的最大障礙,。

綜合分析,，保健品行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)新的趨勢：

1、需求進(jìn) ……此處隱藏21586個(gè)字……在“入世”后，締造出我國的保健品世界品牌,，才有能力進(jìn)軍國際市場,。

（3）激活農(nóng)村市場，壯大保健品產(chǎn)業(yè)的實(shí)力和規(guī)模,。目前,，我國保健品的主要市場在城市，在農(nóng)村地區(qū),，保健品的市場開拓還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,，特別是經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)，如長江三角洲地區(qū),，是巨大的保健品潛在市場,。從年銷售額上看，這幾年銷售業(yè)績超過5億元的基本上都是以農(nóng)村為重點(diǎn)的企業(yè),。例如,，三株口服液依據(jù)“農(nóng)村包圍城市”的策略和戰(zhàn)線，取得了年銷售額80億元的驚人業(yè)績,。同時(shí),，企業(yè)開拓農(nóng)村市場時(shí)，還要充分考慮到農(nóng)村的廣告策略,，因地制宜地采用不同的市場推廣方法,。

（4）發(fā)揮中藥特長，努力開拓國際市場,。我國有著5000多年的中醫(yī)藥養(yǎng)生保健傳統(tǒng),，中國傳統(tǒng)的中藥療法以及養(yǎng)生之道，具有防治統(tǒng)一,、毒副作用極少的優(yōu)勢,，在國際上日益受到重視，在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)成為一種時(shí)尚,。發(fā)揮傳統(tǒng)中醫(yī)藥優(yōu)勢,，積極地“走出去”，是我們保健品開發(fā)的一條重要思路,。當(dāng)前,，我們在中醫(yī)藥保健品上要盡快形成一套完善的驗(yàn)證系統(tǒng)，包括中醫(yī)現(xiàn)代化系統(tǒng),、中藥質(zhì)量,、毒理安全及臨床療效評估驗(yàn)證系統(tǒng)、統(tǒng)一的中藥實(shí)驗(yàn)室分析方法的標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)和

配套系統(tǒng),，以便盡快獲得發(fā)達(dá)國家的保健品認(rèn)證,。

（5）制定科學(xué)合理的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn),，由奢侈消費(fèi)品向普通消費(fèi)品轉(zhuǎn)變。隨著人民生活水平的提高和保健意識的加強(qiáng),，有專家斷言：“生物保健品將是21世紀(jì)的食品,。”保健品將成為人們?nèi)粘Ｉ钪械钠胀ㄏM(fèi)品,。然而,，目前保健品被定位為高檔奢侈消費(fèi)品，其價(jià)格較昂貴,。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看,，保健品屬于需求彈性較大的產(chǎn)品，即價(jià)格的降低,，將會導(dǎo)致保健品需求量的成倍增加,。目前大多數(shù)保健品在價(jià)格上還存在比較大的降價(jià)空間，如果保健品企業(yè)實(shí)行低價(jià)策略,，實(shí)行規(guī)模經(jīng)營,，保健品生產(chǎn)企業(yè)由此所獲得的規(guī)模效益不僅可彌補(bǔ)降價(jià)所造成的損失，而且企業(yè)的利潤也會增加,。

（6）引導(dǎo)消費(fèi)者樹立正確的保健意識和健康觀念,。成熟的產(chǎn)業(yè)離不開成熟的消費(fèi)者，但目前消費(fèi)者對保健及保健品缺乏必要的知識,，不恰當(dāng)?shù)胤穸ㄕ嬲＝∑返淖饔?。因此，今后的保健品廣告宣傳要從功效宣傳轉(zhuǎn)向保健知識宣傳,，以保健知識宣傳和品牌宣傳為核心，提高消費(fèi)者的保健意識,，贏得消費(fèi)者的青睞,。

3、我國保健食品的發(fā)展趨勢及前景

調(diào)查表明,，目前,，已有國外20多家知名保健食品跨國公司，通過收購,、兼并,、租賃等形式，在中國設(shè)立分廠,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，近5年來國外保健食品在中國市場上的銷售量每年均以12％以上的速度在增長，歐美企業(yè)在中國銷售的保健食品己達(dá)500多種,。據(jù)美國著名的NPD市場調(diào)查公司預(yù)測,，今后幾年,，美國保健食品在中國市場的銷售將越來越火爆。中國保健食品行業(yè)面臨抗衡,。

我國營養(yǎng)過剩與營養(yǎng)缺乏并存,，而心腦血管疾病、腫瘤,、糖尿病等均與營養(yǎng)不均衡有關(guān)?，F(xiàn)在我國保健食品發(fā)展趨勢及前景主要有以下幾點(diǎn)：

（1）主張“食補(bǔ)防病、食療治病,、病后調(diào)理”的中國養(yǎng)生學(xué)已引起世界各國的關(guān)注,，以中醫(yī)中藥為理論指導(dǎo)的中國傳統(tǒng)保健食品，在國際市場競爭中具有獨(dú)特的優(yōu)勢,。美國權(quán)威雜志《美國醫(yī)學(xué)會學(xué)報(bào)》最近以較大篇幅討論中草藥的功與過,。美國《時(shí)代》周刊最近也把“中草藥流桿”作為封面主題。并以12頁的篇幅介紹中草藥,，如蘆薈,、銀杏大蒜、人參等美國食品和藥品管理局通過核準(zhǔn),，準(zhǔn)備用10—15年的時(shí)間,，耗資5億元。升發(fā)研制新中草藥產(chǎn)品,，上市后有專利法保護(hù)而德,、法、意三國則每年大量進(jìn)口中草藥,，特別是德國對中草藥深入研究,，并列入藥典、日本,、南韓早已對中草藥的配制包裝大力開發(fā)因此,，發(fā)揚(yáng)中草藥的優(yōu)勢已為保健食品發(fā)展的重要趨勢之一。

（2）隨著生活水平和購買能力的提高保健食品已由禮品型轉(zhuǎn)向健身型,，已經(jīng)有了自愿購買的消費(fèi)群體我國保健食品市場銷售穩(wěn)中有升,，發(fā)展前累將十分廣闊。

（3）工薪階層的青年婦女對保健,、芙容,。養(yǎng)顏的需求不斷增長，不斷開拓美容,、減肥等特殊需求的相關(guān)功能保健品,。也是發(fā)展趨勢之一

（4）我國60歲以卜的老人20xx年已達(dá)到l。23億人,，占總?cè)丝跀?shù)的10.5%,，到20xx年將占19.3%大力開發(fā)老年人保健品是我國保健品發(fā)展趨勢之一,。在老年人背后，有廣大的中年人市場,，且有更大主動(dòng)消費(fèi)性和購買力,，對抗腫瘤、保護(hù)心血管,、延緩衰老等保健品的需求很大,。

（5）少年兒童仍將是家庭消費(fèi)的主體據(jù)零點(diǎn)公司對近幾年來京、滬,、穗地區(qū)市場調(diào)查,，居民平均收入的1/6被用來培養(yǎng)子女。因此,，拓展兒童消費(fèi)的保健品也是發(fā)展趨勢之一,。

（6）我國有廣闊的海洋資源以海產(chǎn)品為原料制成保健食品具有獨(dú)特的保健功能，具有很重要的發(fā)展前途,。

正如美國當(dāng)今首富比爾·蓋茨發(fā)出的預(yù)言：“下個(gè)世紀(jì)的首富將出現(xiàn)在生物技術(shù)領(lǐng)域,。”一樣,，隨著人們不斷的需求,，保健食品的開發(fā)前景是光明的，只要我們合理管理,，大力開發(fā),，市場潛力是巨大的。

保健品調(diào)查報(bào)告15

中國保健食品行業(yè)目前正處在復(fù)蘇階段,，這個(gè)態(tài)勢在新的一年里暫時(shí)不會有突破性改變,。但是，在保健食品的市場上,，傳統(tǒng)營銷模式將受到挑戰(zhàn),；在保健品生產(chǎn)企業(yè)資本運(yùn)作中，各企業(yè)尋找著新的生存方式,，更有為數(shù)不少的企業(yè)在境外市場尋找新的'空間。

目前中國保健品生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模普遍偏小,，在現(xiàn)有的3000多家保健品生產(chǎn)企業(yè)中,，其中總投資在1億元以上的大型企業(yè)只占1.45%；投資額在5000萬元到1億元的企業(yè)占38%,；投資額在100萬元到5000萬元之間的企業(yè)占6.66%,；投資額在10萬元到100萬元之間的企業(yè)占到41.39%；投資不足10萬元的企業(yè)占12.5%,。

中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口總額達(dá)到256.37億美元,，同比增長23.52%,。盡管面臨著人民幣匯率調(diào)整、國內(nèi)競爭加劇,、國際市場遭遇諸多貿(mào)易壁壘與貿(mào)易爭端的不利因素,，可是通過科技興貿(mào)推動(dòng)全行業(yè)的努力，出口額達(dá)到138.01億美元,，同比增長28.14%,，多年來首次趕上全國外貿(mào)出口增長速度。其中,，中藥類出口8.3億美元,，西藥類出口87.58億美元，醫(yī)療器械類出口42.13億美元,。進(jìn)口增速略有下降,，進(jìn)口額達(dá)到118.35億美元，增長18.54%,，增速同比下降5.5個(gè)百分點(diǎn),。()其中，中藥類進(jìn)口2.4億美元,，西藥類進(jìn)口77.63億美元,，醫(yī)療器械類進(jìn)口38.32億美元。醫(yī)藥保健品出口增幅高于進(jìn)口增幅9.6個(gè)百分點(diǎn),，順差19.67億美元,。中國醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值約為4000億元人民幣，外貿(mào)出口貢獻(xiàn)值已占到27.8%,。

的醫(yī)藥保健品市場擴(kuò)張將更加明顯,。醫(yī)藥企業(yè)不斷通過資本運(yùn)作實(shí)現(xiàn)兼并、聯(lián)合,、重組,、整合現(xiàn)有藥業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)利潤最大化和超常規(guī)發(fā)展,，逐步向規(guī)?；⒓s化發(fā)展,，提高市場占有率,、控制力和經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)只有向規(guī)范化,、規(guī)?；D(zhuǎn)變才是一條最好的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)之道。這也是現(xiàn)在很多企業(yè)宣傳時(shí)都將名牌產(chǎn)品看得很高的一個(gè)重要原因,。

中國醫(yī)藥保健品的出口增速將保持在20%以上,，進(jìn)口將保持在15%左右,。

中國醫(yī)藥保健品對外貿(mào)易機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存。國際醫(yī)藥市場對中國醫(yī)藥保健品需求的增長,，國內(nèi)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的進(jìn)一步提高,，政策環(huán)境的進(jìn)一步改善，都將給醫(yī)藥保健品對外貿(mào)易帶來較好的發(fā)展機(jī)遇,。同時(shí),，由于人民幣持續(xù)走強(qiáng)，原料藥出口面臨著反壟斷與反傾銷的雙重?cái)D壓,，出口也將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),。