市場調(diào)查報告匯編15篇

在經(jīng)濟發(fā)展迅速的今天,，需要使用報告的情況越來越多,，報告具有成文事后性的特點,。為了讓您不再為寫報告頭疼,，以下是小編為大家收集的市場調(diào)查報告，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友,。

一、摘要

中國是茶葉有發(fā)源地,，茶區(qū)分布廣,、資源豐富,，茶葉種類之多堪稱世界之最。在國內(nèi),，茶類消費者為中老年人居多,，但年輕人占據(jù)的比例也逐漸加大，說明茶在年輕人的消費中有了很大的提升空間,。中國茶葉出口主要有六大國際市場，分別是摩洛哥,、日本,、美國、歐盟,、俄羅斯,、中東地區(qū)。由于國際市場質(zhì)量門檻越來越高等原因,，中國茶葉市場發(fā)展受到了阻礙,，但從總體來看，我國茶葉產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展階段,，雖然面臨許多困難,，但總體向上的趨勢從未改變。相信隨著我國茶葉種植,、生產(chǎn)水平的迅速提高,，產(chǎn)品安全體系日趨完善，我國茶葉的優(yōu)勢會越來越顯現(xiàn),，世界各國對我茶葉的消費會逐步增加,。

二、調(diào)研的背景和目的

1,、調(diào)研背景

商品經(jīng)濟的日益的發(fā)展,，我國的外貿(mào)份額越來越大，其中不可或缺的傳統(tǒng)的商品茶葉市場也相當?shù)幕钴S,。

2,、調(diào)研目的

更好的研究我國的茶葉市場，以點看面了解中國的市場行情,，

三,、調(diào)研采取的步驟和方法

一)通過上網(wǎng)查閱相關(guān)資料了解中國茶葉的品種及其分類

二)對國內(nèi)市場進行調(diào)研，獲取國內(nèi)消費者對茶葉的需求情況和市場主要賣點,。主要通過以下幾個渠道獲得：

1,、通過上網(wǎng)收集相關(guān)資料，了解國內(nèi)茶葉市場行情,，獲取相關(guān)數(shù)據(jù),。

2,、通過查閱有關(guān)書籍、報刊,，詳細了解情況

3,、走訪一些茶葉銷售店，詢問一些社區(qū)的消費者

4,、學(xué)校學(xué)生的意見和想法

三)詳細了解我國茶葉的出口現(xiàn)狀及出口目標市場,，主要渠道：

1、通過互聯(lián)網(wǎng)了解我國茶葉的主要出口國對象及其出口特征

2,、根據(jù)其出口特點制定營銷方案

四,、調(diào)研情況介紹

一)中國茶葉概述

1、茶葉分類

我國茶葉基本可以分為兩類,，一種是基本茶類,，一種是加工茶類。其中基本茶類又可分為六類：綠茶,、青茶,、紅茶、白茶,、黃茶,、黑茶。加工茶類可分為花茶,、果茶,、緊壓茶、保健茶等,。

1) 綠茶

以制作方法不同可分為：

a,、炒青綠茶：眉茶、珠茶,、細嫩炒青;

b,、烘青綠茶：普通烘青、細嫩烘青;

c,、曬青綠茶：滇青,、川青、陜青,、黔青,、桂青;

d、蒸青：煎青,、玉露;

2)青茶(烏龍茶)

以制作方法不同可分為：

a,、閩北烏龍茶：武夷巖茶、閩北水仙,、烏龍,。

b,、閩南烏龍：鐵觀音、永春佛手,、閩南水仙,、黃金桂、閩南包種,。

c,、廣東烏龍：鳳凰水仙、包種,、鐵觀音,、烏龍。

d,、臺灣烏龍茶：木柵鐵觀音、文山包種茶,、洞頂烏龍茶,、白毫烏龍、竹山烏隆,、梅山烏龍,。

3)紅茶

以制作方法不同可分為：

a、小種紅茶：星村小種,、正山小種,、人工小種、煙小種,。

b,、工夫紅茶：滇紅、祁紅,、川紅,、宜紅，閩紅,。

c,、紅碎茶： 葉茶、碎茶,、片茶,、末茶。

4)白茶

制作方法不同可分為：

a,、白牙茶：銀針白豪,，

b、白牡丹,。

5)黃茶

以制作方法不同可分為：

a,、黃牙茶：銀針

b,、黃小茶：毛尖

c、黃大茶：大葉青

6)黑茶

以制作方法不同分為：

a,、湖南黑茶：黑磚茶,、黑毛茶。

b,、湖北黑茶：面茶,、里茶。

c,、四川黑茶：四川邊茶,、康磚、金尖,。

d,、滇桂黑茶：云南普洱茶、六堡茶,、白牛茶,。

二)茶葉的市場

1、茶葉市場的特點

通過市場的調(diào)查發(fā)現(xiàn)我國的茶葉市場有很大的漏洞缺陷,，走訪的一些茶葉經(jīng)銷商透露說先進茶葉種類相當?shù)亩?，而且很多都是以假亂真，以次充好,，價格也是經(jīng)常地變動,。

1) 茶葉種類多樣

中國是茶葉有發(fā)源地，茶區(qū)分布廣,、資源豐富,，茶葉種類之多堪稱世界之最。現(xiàn)有紅茶,、綠茶,、青茶、黃茶,、黑茶,、白茶六大茶類之分;具體到某種茶葉又有細分，如紅茶有工夫紅茶,、小種紅茶,，綠茶有烘青、炒青,、蒸青等;就質(zhì)量特征而言,，同類茶葉也有名優(yōu)茶、大宗茶的區(qū)別。并且,，各地的區(qū)域環(huán)境,、氣候、茶樹品種,、栽培方式,、制茶工藝等方面存在諸多差異，如工夫紅茶的滇紅與祁紅的質(zhì)量差別,、閩南(北)烏龍茶與臺灣烏龍茶的質(zhì)量差異等,。

2) 茶葉價格波動大

由于我國茶葉種類、質(zhì)量的差異性,，茶葉質(zhì)量缺乏國家標準來統(tǒng)一規(guī)范,，高品茶的質(zhì)量級別較為混亂，售價較為模糊,。面向渠道經(jīng)銷商的出廠價,、批發(fā)價尚能保持相對穩(wěn)定，而面對消費者的零售價,，往往隨意訂價,、茶價畸高或是價質(zhì)不符，消費者無從判斷商品茶的真正價值及真實價位,。

3) 茶葉品牌雜亂

目前,，商品茶價格缺乏誠信,，茶葉品牌過少,，消費者對商品茶的質(zhì)量和價格，往往是無所適從,、一頭霧水,，無法判斷產(chǎn)品的真?zhèn)巍?yōu)劣和真實價位,。由于茶葉企業(yè)經(jīng)營規(guī)模小,、品牌意識淡薄，知識產(chǎn)權(quán)方面投入不足,，導(dǎo)致茶葉市場運營不規(guī)范,、質(zhì)量不穩(wěn)定，消費者購買力受阻,，從而制約了茶葉市場的深度拓展,。

4)茶葉的升值空間大

包裝茶增值空間大、盈利性強,。品牌包裝茶的開發(fā)商機,，為茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。茶葉作為快速消費品面對著多還元化市場，市場的定位與細分要求茶葉包裝應(yīng)符合現(xiàn)代消費理念的變化,，從包裝材質(zhì),、外形、裝飾,、規(guī)格及包裝需求的系列化包裝機,。茶葉包裝應(yīng)在堅持中國特色的同時，重視與國際包裝慣例接軌,，

2,、茶葉市場消費對象情況分析

1)茶葉消費者年齡結(jié)構(gòu)分析

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，茶葉的消費年齡結(jié)構(gòu)主要是在45歲以上的中老年人階段,，是茶葉的主流消費者,，與此同時我們發(fā)現(xiàn)15-25歲的年輕消費者也占據(jù)了比較重的比率。

2)茶葉消費群體特征

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),，茶葉的'消費群體主要是集中1000—XX收入階段的消費者,。(此資料是閱讀書籍得知的)

3)茶葉消費者消費習(xí)慣調(diào)查

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，茶葉倍受人們的推崇,，喜歡飲茶的消費者占到76% 的比重,，人們對茶葉喜愛有加。

4)消費者對茶葉產(chǎn)品價格認同情況調(diào)查分析

調(diào)查發(fā)現(xiàn),，消費者購買茶葉的價位約為200-400,，而400元以上的中高檔茶葉也占一部分很大比重。這說明市場正引導(dǎo)茶葉市場向中高檔茶發(fā)展,。

5)茶葉消費者飲用頻率分析

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),，一半以上消費者幾乎每日飲茶，茶葉成為日常生活的 ……此處隱藏47680個字……區(qū)的餐飲業(yè)也出現(xiàn)較為快速的發(fā)展同時也出現(xiàn)了一下問題,，對此提出以下觀點與意見：

1,、調(diào)查的情況來看，石河子地區(qū)餐飲業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了許多新的狀況,，例如：物價的上升,，給餐飲也的利潤帶來了很大的打擊，很多餐館的利潤出現(xiàn)較低的情況,，對石河子地區(qū)餐飲的發(fā)展起到了一定的阻礙作用,，因此，控制物價是當前的首要任務(wù),，物價降下來才能推動石河子地區(qū)餐飲業(yè)的發(fā)展,。

2、從顧客對飲食的要求來看,，餐飲企業(yè)應(yīng)該在經(jīng)營的過程中考慮在裝修時裝修不同類型的風格,，有利于顧客不同的需求,。同時在經(jīng)營的時候，提高自己的服務(wù)質(zhì)量以及食物分量和衛(wèi)生質(zhì)量,，這樣有利于吸引回頭客,，提升自己餐館的品牌形象，以此吸引更多的消費者光臨,。

3,、現(xiàn)在的石河子地區(qū)的餐館的品牌形象還為完全建立，應(yīng)該通過更多的廣告,、傳單等方式來提升品牌形象,。借此推動整個石河子地區(qū)的餐飲業(yè)的繁榮發(fā)展。

調(diào)查報告一般由標題和正文兩部分組成,。

(一)標題,。標題可以有兩種寫法。一種是規(guī)范化的標題格式,，即“發(fā)文主題”加“文種”,，基本格式為“××關(guān)于××××的調(diào)查報告”、“關(guān)于××××的調(diào)查報告”,、“××××調(diào)查”等,。另一種是自由式標題，包括陳述式,、提問式和正副題結(jié)合使用三種,。

(二)正文。正文一般分前言,、主體,、結(jié)尾三部分。

1.前言,。有幾種寫法：第一種是寫明調(diào)查的起因或目的,、時間和地點,、對象或范圍,、經(jīng)過與方法，以及人員組成等調(diào)查本身的情況,，從中引出中心問題或基本結(jié)論來;第二種是寫明調(diào)查對象的歷史背景,、大致發(fā)展經(jīng)過、現(xiàn)實狀況,、主要成績,、突出問題等基本情況，進而提出中心問題或主要觀點來;第三種是開門見山,，直接概括出調(diào)查的結(jié)果,，如肯定做法、指出問題、提示影響,、說明中心內(nèi)容等,。前言起到畫龍點睛的作用，要精練概括,，直切主題,。

2.主體。這是調(diào)查報告最主要的部分,，這部分詳述調(diào)查研究的基本情況,、做法、經(jīng)驗,，以及分析調(diào)查研究所得材料中得出的各種具體認識,、觀點和基本結(jié)論。

3.結(jié)尾,。結(jié)尾的寫法也比較多,，可以提出解決問題的方法、對策或下一步改進工作的建議;或總結(jié)全文的主要觀點,，進一步深化主題;或提出問題,，引發(fā)人們的進一步思考;或展望前景，發(fā)出鼓舞和號召,。

下面是市場調(diào)研報告范文：

市場調(diào)查報告應(yīng)該是所有企業(yè),，所有的市場調(diào)查人員都會接觸到的一個東西，簡單的來說市場調(diào)查報告就是市場調(diào)查人員以書面形式,，反映市場調(diào)查內(nèi)容及工作過程,，并提供調(diào)查結(jié)論和建議的報告，起撰寫的好壞程度也直接影響到整個市場調(diào)查研究成果的質(zhì)量高低,，市場調(diào)查報告的目的就是旨在為企業(yè)的市場營銷活動提供一個專業(yè)而合理的導(dǎo)向,，最終為企業(yè)的營銷決策提供客觀實際的依據(jù)。

因此我們不難看出市場調(diào)查報告在所有的營銷活動中的重要程度!而我們現(xiàn)在就簡單的來分享下市場調(diào)查報告如何撰寫：我們主要來講解它的格式跟寫作技巧

一,，市場調(diào)查報告的格式

市場調(diào)查報告寫作的一般程序是：確定標題,，擬定寫作提綱，取舍選擇調(diào)查資料,，撰寫調(diào)查報告初稿,，最后修改定稿

我們知道任何的書面文字的寫作都有一個基本的框架結(jié)構(gòu)，也就是我們說的格式,，書信有書信的格式,，當然市場調(diào)查報告也有它自己的基本格式，那么它的格式到底是什么樣子的呢我們簡單的來介紹下

一般來說,，各種市場調(diào)查報告在結(jié)構(gòu)上都包括標題,、導(dǎo)言,、主體和結(jié)尾幾個部分

1. 標題

市場調(diào)查報告的標題即市場調(diào)查的題目。標題必須準確揭示調(diào)查報告的主題思想,。標題要簡單明了,、高度概括、題文相符,。

市場調(diào)查報告的題目可以有兩種的寫作形式：公文式標題;文章式標,。

2.導(dǎo)言

導(dǎo)言也可以說是引言，是市場調(diào)查報告的開頭部分,，一般說明市場調(diào)查的目的和意義,，介紹市場調(diào)查工作基本概況，包括市場調(diào)查的時間,、地點,、內(nèi)容和對象以及采用的調(diào)查方法、方式,。這是比較常見的寫法,。也有調(diào)查報告在導(dǎo)言中，先寫調(diào)查的結(jié)論是什么,，或直接提出問題等,，這種寫法能增強讀者閱讀報告的興趣。

2. 主體部分

這部分是市場調(diào)查報告的'核心,也是寫作的重點和難點所在,，是市場調(diào)查報告中的主要內(nèi)容,，是表現(xiàn)調(diào)查報告主題的重要部分。這一部分的寫作直接決定調(diào)查報告的質(zhì)量高低和作用大小,。主體部分要客觀,、全面闡述市場調(diào)查所獲得的材料、數(shù)據(jù),，用它們來說明有關(guān)問題,，得出有關(guān)結(jié)論;對有些問題、 現(xiàn)象要做深入分析,、評論等,。總之,，主體部分要善于運用材料,，來表現(xiàn)調(diào)查的主題,。

3. 結(jié)尾

結(jié)尾是市場調(diào)查報告的重要組成部分,，主要是形成市場調(diào)查的基本結(jié)論，也就是對市場調(diào)查的結(jié)果作一個小結(jié),。有的調(diào)查報告還要提出對策措施,，供有關(guān)決策者參考,。有的市場調(diào)查報告還有附錄。附錄的內(nèi)容一般是有關(guān)調(diào)查的統(tǒng)計圖表,、有關(guān)材料出處,、參考文獻等。

二,，市場調(diào)查報告的寫作技巧

要做好市場調(diào)查研究前期工作,。寫作前，要根據(jù)確定的調(diào)查目的,，進行深入細致的市場調(diào)查,，掌握充分的材料和數(shù)據(jù)，并運用科學(xué)的方法,，進行分析研究判斷,，為寫作市場調(diào)查報告打下良好的基礎(chǔ)。 　　要實事求是,，尊重客觀事實,。寫作市場調(diào)查報告一定要從實際出發(fā)，實事求是地反映出市場的真實情況,，一是一,，二是二，不夸大,，不縮小,，要用真實、可靠,、典型的材料反映市場的本來面貌,。 　　要中心突出，條理清楚,。運用多種方式進行市場調(diào)查,，得到的材料往往是大量而龐雜的，要善于根據(jù)主旨的需要對材料進行嚴格的鑒別和篩選,，給材料歸類,，并分清材料的主次輕重，按照一定的條理,，將有價值的材料組織到文章中去,。

1. 調(diào)查報告力求客觀真實、實事求是

調(diào)查報告必須符合客觀實際,，引用的材料,、數(shù)據(jù)必須是真實可靠的。要反對弄虛作假,，或迎合上級的意圖,，挑他們喜歡的材料撰寫,。總之,，要用事實來說話,。

2. 調(diào)查報告要做到調(diào)查資料和觀點相統(tǒng)一

市場調(diào)查報告是以調(diào)查資料為依據(jù)的，即調(diào)查報告中所有觀點,、結(jié)論都有大量的調(diào)查資料為根據(jù),。在撰寫過程中，要善于用資料說明觀點,，用觀點概括資料,， 二者相互統(tǒng)一。 切忌調(diào)查資料與觀點相分離,。 　　3.調(diào)查報告要突出市場調(diào)查的目的撰寫市場調(diào)查報告,，必須目的明確，有的放矢,，任何市場調(diào)查都是為了解決某一問題,，或者為了說明某一問題。市場調(diào)查報告必須圍繞市場調(diào)查上述的目的來進行論述,。 　　4.調(diào)查報告的語言要簡明,、準確、易懂

調(diào)查報告是給人看的,， 無論是廠長,、經(jīng)理， 還是其他一般的讀者,，他們大多不喜歡冗長,、乏味、呆板的語言,，也不精通調(diào)查的專業(yè)術(shù)語,。因此，撰寫調(diào)查報告語言要力求簡單,、準確,、通俗易懂。

市場調(diào)查報告寫作的一般程序是：確定標題,，擬定寫作提綱,，取舍選擇調(diào)查資料，撰寫調(diào)查報告初稿,，最后修改定稿,。

5.以科學(xué)的市場調(diào)查方法為基礎(chǔ)

既然我們說了，一份好的市場調(diào)查報告能作為企業(yè)的營銷導(dǎo)向，因此好的市場調(diào)查報告就必須依賴與科學(xué)的市場調(diào)查方法,，由此可以知道我們要善于利用并合理科學(xué)的利用市場調(diào)查中的各種方法,。

6,，在寫作過程中我們的分析論證要充分合理,，這樣得出的結(jié)果建議才能是完整而有用的。