廣告專業(yè)實習(xí)報告范文集錦六篇

在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天,，報告對我們來說并不陌生，我們在寫報告的時候要注意邏輯的合理性,。一聽到寫報告就拖延癥懶癌齊復(fù)發(fā),？下面是小編為大家收集的廣告專業(yè)實習(xí)報告6篇，歡迎大家分享,。

一,、實習(xí)基本情況

20xx年7月15日，我懷著無比激動的心情,，進入了南寧市易傳媒介文化傳播有限公司實習(xí),。公司地址位于南寧市**路12號，距離學(xué)校大概30分鐘的車程,。我實習(xí)的崗位是文案策劃,，主要負責(zé)文案工作,，但也涉及了前臺、活動執(zhí)行,、客服的一些工作,。經(jīng)過不懈的堅持和努力，我于20xx年10月31日完滿日結(jié)束實習(xí)任務(wù),。下面,，我簡單介紹一下實習(xí)單位的基本概況：YCMJ文化傳播有限公司原名LR廣告公司，成立于1999年,，隨著公司的發(fā)展壯大,， 20xx年更名為YCMJ文化傳播有限公司。公司主要經(jīng)營范圍,，包括CIS策劃,、廣告代理與發(fā)布、大型活動策劃與執(zhí)行,、平面設(shè)計,、戶外廣告、營銷代理,、會展服務(wù)及文化傳播等項目,。公司成功為多家金融機構(gòu)、通訊,、地產(chǎn)等企業(yè)提供全案服務(wù),，并成功運營20xx張學(xué)友及劉德華南寧大型演唱會、20xx左麟右李南寧演唱會,，20xx蔡琴南寧演唱會等,。公司擁有良好信譽，曾于20xx年被評為廣西年度十佳廣告公司之一,，并被評為南寧市文化示范基地,。

二、實習(xí)主要內(nèi)容

能進入這樣大型,、專業(yè)的廣告公司實習(xí),，我覺得非常幸運。實習(xí)期間,，我從具體實踐中一步一步地學(xué)會了寫策劃案,，也終于明白，好的策劃案是要經(jīng)過一遍又一遍反復(fù)修改的,，作為一個好的文案,，一定要有耐心，也一定要相信自己的作品,。

記得一開始到公司上班,，我的上司——副經(jīng)理便給我安排了“百色城市宣傳畫冊策劃案”的文案工作,。副總經(jīng)理只給我大致說明了一下項目的背景資料，便讓我加入項目的文案工作：結(jié)合她原來寫的初稿,，再另外補上百色民族文化特色部分,，共七個章節(jié)，于當(dāng)天中午前形成一份完整的策劃案交給她,。面對這么突然又這么有難度的工作,，我一下子懵了。因為之前完全沒有工作經(jīng)驗,，我覺得壓力非常大,，并且信心很不足,，不敢放開手寫東西,，兩個小時過去后，還是副總主動過來和我溝通,，向我了解工作進度,，并詢問了我有沒有遇到困難。我覺得非常感動,，便提出了希望她能將工作要求再進一步具體化的請求,，因為自己不熟悉項目材料，沒有一個清晰的思路,。副總聽完我的話之后,，便對我的工作做了一些指導(dǎo)，還將我剛寫的東西做出了點評,，指明了那些東西符合了要求,，哪些顯得多余，并且還鼓勵我放心大膽進行寫作,。面對副總的信任,，又明確了工作要求，我感到動力十足,，馬上投入了寫作,。

我將百色的民族文化按服飾特點劃分為七個部分：藍之醉——壯、藍靛瑤,；銀之炫——苗,；黑之魅——黑衣壯；白之凈——回,；青之戀——仫佬人,；花之粹——瑤；華之美——漢,。然后再分章概說,，并貼上配圖,。我當(dāng)天連午飯都沒吃，在下午上班前終于把策劃案趕出來了,。副總看過之后,，對我的工作表示了肯定（現(xiàn)在想來，或許更多地只是為了鼓勵我吧）,，我便覺深受鼓舞,，心中竊喜，原來我也可以做得到,?？墒墙酉聛磉@個方案的修改，卻讓我真正認識到了廣告文案工作的不易之處：方案前前后后改了8次,，之后寫的推翻之前寫的,，刪了又改，改了再改,，原來的配圖全部廢棄,，又得重新瀏覽無數(shù)個網(wǎng)頁后搜下上百張圖，自習(xí)篩選,，選完插入PPT,，足足折騰了一個半月?？粗詈蟮拇_定的方案（而這方案還不一定能通過客戶的認可）,，自己只能苦笑，那些費勁心血卻沒被用上的的文字就付諸東流了,，廣告文案不容易?。?/p>

經(jīng)歷過百色市宣傳畫冊策劃案的這番磨練,，我開始對文案策劃有了一定的感覺,，一定程度上掌握了基本的廣告文案寫作要求，心里也慢慢地開始有點自信,。副總開始嘗試讓我自己獨立完成策劃案,，說到這，就不得不先說明一下我們工作模式,。我們策劃部的工作形式主要是：接到項目之后,，先是全體策劃小組成員開會集體討論，進行頭腦風(fēng)暴,，相互激發(fā)出最好的點子,，討論的過程由文案做好會議記錄，會議結(jié)束之后由文案形成完整的策劃案，項目主負責(zé)人負責(zé)策劃案的質(zhì)量把關(guān),、與客戶溝通,、反饋客戶意見，引領(lǐng)項目進程,，最后項目的執(zhí)行則由老板來靈活安排人員,。所以，在廣告公司做事,，講求的是團隊合作,，很多事并非自己一人閉門造車就可以完成。我的工作就是文案一環(huán),，實習(xí)的第二個月,，我獨立完成了中國電信“勁爽秒殺，樂購天翼” 20xx校園行策劃案（項目報價*萬）,；實習(xí)第三個月,，獨立完成中國電信天翼達人賽策劃案（項目總報價*萬）。因為這兩個策劃案都是在大學(xué)校園舉行的,，而我對校園情況比較熟悉,，寫起來比較得心應(yīng)手,?！皠潘霘ⅲ瑯焚徧煲怼表椖?，主要是中國電信在廣西大學(xué)做的一個新生開學(xué)宣傳活動,，主要由：參與度高的競技互動活動、精彩時尚的節(jié)目表演加現(xiàn)場業(yè)務(wù)推介三部分組成,。我們想出了：擊鼓傳花,、我做你猜、夾玻璃珠,、趣味競拍四個競技類游戲,，這幾個游戲難度低，氛圍強,，并且成本較低,，客戶欣然認可。

事后得知,，我們的策劃案能順利敵過競爭對手,，拿下競標，最大的優(yōu)勢在于：活動主題的提煉新穎切題,、活動簡單易于執(zhí)行,。當(dāng)然，每一份策劃案都不是簡單地將活動寫出來就可以的，策劃案主要是寫給客戶看的,，除了要點子新穎之外,，文字也要有感染力，才能打動客戶,，順利拿下競標,。比如，在寫“擊鼓傳花”這個活動時,，我會在活動名之后,，加上活動描述：“擊鼓傳花，好運先行,！樂購天翼,，好禮多多！”,，這樣,，原本很平常的活動就會顯得很有活力和氛圍，就算在實際執(zhí)行中不會用得上這些副標,，但是在拿下競標,，打動客戶方面還是可以加分，所以千萬不能小看這些細節(jié),。因為這個案子做得不錯,，實習(xí)第三個月，我們公司又接到了中國電信的邀標,。這次是中國電信一個為期三個月左右的大型校園宣傳活動,，這次的策劃案，我想的點子比較多,，活動主題也是由我一個人想出,。這次活動主題定為“天翼達人，玩轉(zhuǎn)炫酷校園”,，借助“天翼達人”的概念,，在各大高校舉行“演唱、天翼手機操作,、天翼主題征文”三項比賽,，期間穿插業(yè)務(wù)宣傳推介活動。策劃案雛形出來之后,，策劃部同事李靜潔小姐,，提出手機攝影比征文更貼近產(chǎn)品宣 傳主題，并提出了引入媒體的概念,。于是,，我們的策劃案越來越豐滿,，但因為各方面的原因，直到我實習(xí)結(jié)束,，我也不知道這份策劃案有沒有通過競標,，但不管如何，我付出了我付出的努力,。我也終于明白,，策劃案不是一步到位的，好的策劃案更是要經(jīng)歷過一次又一次修改,，才能達到完善,。

20xx年10月31日，靠著不斷的堅持和努力,，我終于圓滿地完成了實習(xí)任務(wù),。在實習(xí)期間，我總共參與了百色城市宣傳畫冊,、廣安運物流公司宣傳冊,、深湛網(wǎng)絡(luò)科技企業(yè)宣傳冊、“勁爽秒殺,，樂購天翼”中國電信20xx校園行活動,、中國電信天翼達人賽、中國銀行瑯東支行兩周年慶典等六個大型活動的策劃及文案工作,；參與了“勁爽秒殺,，樂購天翼”中國電信20xx校園行活動的現(xiàn)場執(zhí)行、20xx蔡琴南寧演唱會票務(wù)預(yù)約及現(xiàn)場檢票工作,；此外,，因為公司人員的調(diào)度安排，也做過公司前臺,，學(xué)會了使用打印機、復(fù)印機,、傳真機等辦公室設(shè)備,。< ……此處隱藏9462個字……被要求盡可能多的拿出各自的方案。因為我完全算菜鳥,，對廣州地產(chǎn)運作壓根不熟悉,，可以說連地產(chǎn)廣告案例都沒怎么接觸過，怎么辦?我趕緊從公司圖書室借了幾本地產(chǎn)廣告集錦,，借了剪報,，趁周末自己搭公車去看盤。臨時抱佛腳,，總算有一點感性認識了吧,。

周一早晨的例會上，我也拿出了自己寫的兩套完整的文案：標題，內(nèi)文,，圖片的感覺,。具體的我忘記了。只記得當(dāng)時心里實際上非常忐忑不安,，但是一群人包括總監(jiān)只是聽取了,，問了一些問題，也并沒有責(zé)備什么,。實際上開會很開心,，大家相互問問題、相互啟發(fā),，氣氛很好,，思維既緊張活躍，不時有些很精彩的點子閃現(xiàn),。

所謂的比稿,，實際是我們公司內(nèi)部出的兩套方案之間的比試。插畫稿是我們一位很棒的美指手繪的,，以獨特的畫面感和童年往事般的回憶的大院生活氛圍為畫面特質(zhì),，標題和文案我們打磨了很久才配合起來。傍大款稿是我們的戲稱,，因為稿子里的圖片全部采用的是圖庫里的國外生活場景,，同樣表現(xiàn)舒緩、溫情,、寧靜的生活氛圍,，也符合了目標人群的生活期待心理。

我們內(nèi)部主要挑選了這兩套稿送給客戶挑選,，雖然我們認為明顯的是第一套稿較為合適,，更容易在地產(chǎn)廣告鋪天蓋地的廣日跳出來。結(jié)果卻是,，客戶選擇了第二套,，原因很簡單，插畫稿的風(fēng)險太大了,。

在學(xué)校的時候通常我們會被告訴說,，此時應(yīng)該力爭說服客戶，以事實和數(shù)據(jù),。但是當(dāng)該行為的結(jié)果還無法呈現(xiàn)出來的時候,，過往的任何事實都不會百分百地使客戶信服;商業(yè)社會，市場效果決定一切,，而客戶擁有最終拍板權(quán),，如果客戶個人性格比較保守一點的話,，我們只能選擇那個最安全的。這次內(nèi)部的比稿,，使我認識到在真正的廣告運作當(dāng)中,，很多不可控因素使真正出現(xiàn)在受眾面前的廣告，并不是最適合傳播的,，最切中消費心理的,，或者說并不是相對杰出的那則廣告。

廣告設(shè)計專業(yè)畢業(yè)生樓盤實習(xí)報告

針對這個客戶,，我們采用了廣日和南都的不同版面的報廣,，軟文，單張等等廣告造勢形式,。其中,，我的挫折感最強的是軟文的撰寫：以的口吻，不露痕跡的,，抓緊消費者的關(guān)注點,，進行廣告推廣。我認為在這方面應(yīng)多加練習(xí),。在服務(wù)后期我負責(zé)了一本手冊――純生活手冊的全程策劃,、設(shè)計與推出，是為客戶整個地產(chǎn)公司的企業(yè)形象做的一本生活指南,，其中以多種形式滲入了客戶的形象宣傳,。

⒉竹韻山莊放棄的美德

竹韻山莊與新燕花園不同，是一個主打竹文化,，地理位置較偏但注重生態(tài)環(huán)境與文化意味,，建筑格調(diào)和價位較高的樓盤。

同樣是為其進行報廣,、手冊的服務(wù),，我感受最深的卻是客戶強烈的自我感覺，對廣告投放的決定性影響,。我并沒有抱怨,，客戶從其自身利益相關(guān)的角度出發(fā)時候，有時反而很簡單直接的修正了我們某些時候賣弄創(chuàng)意,，炫耀文字的誤區(qū)。只是覺得,，廣告不是我們最初想象的那么單純的一件事情了,。它是溝通，講究溝通力,，在這場磨合當(dāng)中,，客戶的意見與消費者的反饋一樣對于一個廣告公司至關(guān)重要,。在這里，放棄似乎是進取的一種表現(xiàn)形式,。

⒊頤高數(shù)碼廣場營銷廣告

五一假期我們一直為這個客戶加班,。大手筆投入三個億的一座數(shù)碼城，我們得在月之前拿出它年內(nèi)招商,、招租的大部分推廣方案,，我們甚至特地為它招兵買馬成立了一個營銷小組。

這是我實習(xí)期間對于廣告的一些瑣碎思考,，在這里記錄下來,，以期看到自己的進步，在廣告創(chuàng)意,，人文素質(zhì)等方面,。

廣告并不是一個容易的行業(yè)，其實廣告人是孤獨而被遺忘的,。在針對哈佛大學(xué)生所做的實驗錄像帶中我們可以發(fā)現(xiàn),，其實我們所做的廣告，有的人是忽略的,，所以如何運用技巧喚醒人們對廣告的注意,，是廣告人必須要注意的。

廣告有基本必須的元素

由美術(shù)構(gòu)成并且有一定的水準,。

文字方面朗朗上口,，簡潔有利。

必須要能表達出來,，并在恰好的時間點上,。

要做一個最好的，絕對不是一個藝術(shù),，它是一門生意,，只是用比較美術(shù)的方式呈現(xiàn)。而這其中也包含了：要有策略,；要有系統(tǒng)結(jié)構(gòu)：要有風(fēng)格,。而這也是令廣告人最興奮的地方。像的風(fēng)格相當(dāng)強烈而吸引人,；目前手機廣告風(fēng)格只能說是一個簡單的銷售訊息,。

可口可樂案例

可口可樂在年該做的廣告都做了，然后開始進行推廣通路如何讓每一個地方,，想喝可樂時就有可樂喝,。

可口可樂根據(jù)不同的渠道去調(diào)整配送方法。當(dāng)渠道都有了,，該如何去做和消費者有意義的相關(guān)廣告活動或節(jié)目,。像是在圣誕節(jié)時,，可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃色，轉(zhuǎn)變成大家熟悉的紅色,，這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶來的意義,。

之前奧美作飛利浦刮胡刀的廣告，便將刮胡刀和父親節(jié)聯(lián)想在一起,，以至于現(xiàn)在的父親節(jié)便和刮胡刀結(jié)合在一起,。所以作廣告時，不是在說明其產(chǎn)品的特性,，而是在做一個策略,，并賦予一個，也就是品牌在生活上的感覺,。

最重要的是獲得注意,。否則，的廣告沒有人會去注意,。而且,，這也是廣告最原始的意義。

邀請閱聽人進入廣告世界,。在現(xiàn)今多媒體發(fā)達,，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展快速，需要更多手法,。例如送贈品等,。

要有結(jié)構(gòu)內(nèi)容，否則無法成立,。

投入廣告,，它所帶來的超乎你的想象。廣告并非獨立于創(chuàng)意邊緣,，它是客戶重要的行銷伙伴,。廣告在為一個目的工作，訊息要引人入勝,，內(nèi)容要可信,。當(dāng)然，品牌為基本考量,。的哈佛學(xué)生沒注意,，在一般人也許高達所以我們要如何能。

廣告的目標

消費者解決消費者問題

產(chǎn)品本身消費者記的是消費經(jīng)驗,，使用的好處和壞處,，它是否改變了生活的某部分。

競爭對手在市場上的同類競爭,。

要多和消費者溝通和調(diào)查,，了解市場狀況，廣告是個問題產(chǎn)業(yè),，要解決問題建知名度,、個性、價格,、通路…等,。原創(chuàng)：人是廣告最重要的因素，分析問題,、原因,，針對問題并且響應(yīng)，要做一個廣告,。廣告要說服誰目標消費群,，產(chǎn)品將給你什幺好處，賦予,，而作廣告,，最難的便是賦予。在廣告影片中我們發(fā)現(xiàn),，殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產(chǎn)品的安全性,，而在衛(wèi)生紙廣告方面，則以小狗的形象討好觀眾,。而日本幫提衛(wèi)生紙廣告則是以一個男人為主軸,，在妻子離開身邊后的七支一系列廣告，說衛(wèi)生紙和男人間細膩的關(guān)系,，顯示商品特色,，一方面也增加使用時機及用量等。如何讓商品有感情的呈現(xiàn)是相當(dāng)重要的,，這來自于如何找到和消費者相關(guān)的地方,。

在銀行的廣告里，我們看到了不同以往的表現(xiàn)風(fēng)貌,。泰國廣告多專業(yè),，其創(chuàng)意也較受肯定，亞洲廣告就屬新加坡及泰國最具潛力,，天真,、幽默而且毫無禁忌。相較之下,，大陸的廣告則受到許多限制,，擔(dān)心及顧忌太多，不該用現(xiàn)在的觀念,，去限制廣告未來的發(fā)展,。廣告是在反映人生,，而許多不可能的現(xiàn)象，在以后回頭來看,，都是非常巧妙創(chuàng)意,。一個好的創(chuàng)意去激發(fā)人對環(huán)境的熱情與幽默，一個產(chǎn)品所帶來的廣告,，絕對超越你的想象,。在國外作公益廣告是要強調(diào)效果的，要讓更多人拿出錢來支持此公益事業(yè),，這才是重要的,。因此主講人表示，它不愿在大陸作公益廣告,，因為有太多道德觀的束縛若是在表現(xiàn)創(chuàng)意,，或是達不到真正實質(zhì)的廣告效益，則浪費了納稅人做公益廣告的錢,。

作一個廣告最基本的是知道它的目的是什幺,，不是讓自己的公司出名，這是最后的步驟,。更重要的是把商品賣掉,，要做一個專業(yè)的廣告人，要尋找的應(yīng)該是這個東西,。