廣告專業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告范文集錦六篇

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，報(bào)告對我們來說并不陌生,，我們在寫報(bào)告的時(shí)候要注意邏輯的合理性,。一聽到寫報(bào)告就拖延癥懶癌齊復(fù)發(fā)？下面是小編為大家收集的廣告專業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告6篇,，歡迎大家分享,。

一、實(shí)習(xí)基本情況

20xx年7月15日,，我懷著無比激動的心情,，進(jìn)入了南寧市易傳媒介文化傳播有限公司實(shí)習(xí)。公司地址位于南寧市**路12號,，距離學(xué)校大概30分鐘的車程,。我實(shí)習(xí)的崗位是文案策劃，主要負(fù)責(zé)文案工作,，但也涉及了前臺,、活動執(zhí)行、客服的一些工作,。經(jīng)過不懈的堅(jiān)持和努力,，我于20xx年10月31日完滿日結(jié)束實(shí)習(xí)任務(wù)。下面,，我簡單介紹一下實(shí)習(xí)單位的基本概況：YCMJ文化傳播有限公司原名LR廣告公司,，成立于1999年，隨著公司的發(fā)展壯大,， 20xx年更名為YCMJ文化傳播有限公司,。公司主要經(jīng)營范圍，包括CIS策劃,、廣告代理與發(fā)布,、大型活動策劃與執(zhí)行、平面設(shè)計(jì),、戶外廣告,、營銷代理、會展服務(wù)及文化傳播等項(xiàng)目,。公司成功為多家金融機(jī)構(gòu),、通訊,、地產(chǎn)等企業(yè)提供全案服務(wù)，并成功運(yùn)營20xx張學(xué)友及劉德華南寧大型演唱會,、20xx左麟右李南寧演唱會,，20xx蔡琴南寧演唱會等。公司擁有良好信譽(yù),，曾于20xx年被評為廣西年度十佳廣告公司之一,，并被評為南寧市文化示范基地。

二,、實(shí)習(xí)主要內(nèi)容

能進(jìn)入這樣大型,、專業(yè)的廣告公司實(shí)習(xí)，我覺得非常幸運(yùn),。實(shí)習(xí)期間,，我從具體實(shí)踐中一步一步地學(xué)會了寫策劃案，也終于明白,，好的策劃案是要經(jīng)過一遍又一遍反復(fù)修改的,，作為一個好的文案，一定要有耐心,，也一定要相信自己的作品,。

記得一開始到公司上班，我的上司——副經(jīng)理便給我安排了“百色城市宣傳畫冊策劃案”的文案工作,。副總經(jīng)理只給我大致說明了一下項(xiàng)目的背景資料，便讓我加入項(xiàng)目的文案工作：結(jié)合她原來寫的初稿,，再另外補(bǔ)上百色民族文化特色部分,，共七個章節(jié)，于當(dāng)天中午前形成一份完整的策劃案交給她,。面對這么突然又這么有難度的工作,，我一下子懵了。因?yàn)橹巴耆珱]有工作經(jīng)驗(yàn),，我覺得壓力非常大,，并且信心很不足，不敢放開手寫東西,，兩個小時(shí)過去后,，還是副總主動過來和我溝通，向我了解工作進(jìn)度,，并詢問了我有沒有遇到困難,。我覺得非常感動，便提出了希望她能將工作要求再進(jìn)一步具體化的請求,，因?yàn)樽约翰皇煜ろ?xiàng)目材料,，沒有一個清晰的思路,。副總聽完我的話之后，便對我的工作做了一些指導(dǎo),，還將我剛寫的東西做出了點(diǎn)評,，指明了那些東西符合了要求，哪些顯得多余,，并且還鼓勵我放心大膽進(jìn)行寫作,。面對副總的信任，又明確了工作要求,，我感到動力十足,，馬上投入了寫作。

我將百色的民族文化按服飾特點(diǎn)劃分為七個部分：藍(lán)之醉——壯,、藍(lán)靛瑤,；銀之炫——苗；黑之魅——黑衣壯,；白之凈——回,；青之戀——仫佬人；花之粹——瑤,；華之美——漢,。然后再分章概說，并貼上配圖,。我當(dāng)天連午飯都沒吃,，在下午上班前終于把策劃案趕出來了。副總看過之后,，對我的工作表示了肯定（現(xiàn)在想來,，或許更多地只是為了鼓勵我吧），我便覺深受鼓舞,，心中竊喜,，原來我也可以做得到?？墒墙酉聛磉@個方案的修改,，卻讓我真正認(rèn)識到了廣告文案工作的不易之處：方案前前后后改了8次，之后寫的推翻之前寫的,，刪了又改,，改了再改，原來的配圖全部廢棄,，又得重新瀏覽無數(shù)個網(wǎng)頁后搜下上百張圖,，自習(xí)篩選，選完插入PPT,，足足折騰了一個半月,?？粗詈蟮拇_定的方案（而這方案還不一定能通過客戶的認(rèn)可），自己只能苦笑,，那些費(fèi)勁心血卻沒被用上的的文字就付諸東流了,，廣告文案不容易啊,！

經(jīng)歷過百色市宣傳畫冊策劃案的這番磨練,，我開始對文案策劃有了一定的感覺，一定程度上掌握了基本的廣告文案寫作要求,，心里也慢慢地開始有點(diǎn)自信,。副總開始嘗試讓我自己獨(dú)立完成策劃案，說到這,，就不得不先說明一下我們工作模式,。我們策劃部的工作形式主要是：接到項(xiàng)目之后，先是全體策劃小組成員開會集體討論,，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴,，相互激發(fā)出最好的點(diǎn)子，討論的過程由文案做好會議記錄,，會議結(jié)束之后由文案形成完整的策劃案,，項(xiàng)目主負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)策劃案的質(zhì)量把關(guān)、與客戶溝通,、反饋客戶意見,，引領(lǐng)項(xiàng)目進(jìn)程，最后項(xiàng)目的執(zhí)行則由老板來靈活安排人員,。所以,，在廣告公司做事，講求的是團(tuán)隊(duì)合作,，很多事并非自己一人閉門造車就可以完成。我的工作就是文案一環(huán),，實(shí)習(xí)的第二個月,，我獨(dú)立完成了中國電信“勁爽秒殺，樂購天翼” 20xx校園行策劃案（項(xiàng)目報(bào)價(jià)*萬）,；實(shí)習(xí)第三個月,，獨(dú)立完成中國電信天翼達(dá)人賽策劃案（項(xiàng)目總報(bào)價(jià)*萬）。因?yàn)檫@兩個策劃案都是在大學(xué)校園舉行的,，而我對校園情況比較熟悉,，寫起來比較得心應(yīng)手?！皠潘霘?，樂購天翼”項(xiàng)目,，主要是中國電信在廣西大學(xué)做的一個新生開學(xué)宣傳活動，主要由：參與度高的競技互動活動,、精彩時(shí)尚的節(jié)目表演加現(xiàn)場業(yè)務(wù)推介三部分組成,。我們想出了：擊鼓傳花、我做你猜,、夾玻璃珠,、趣味競拍四個競技類游戲，這幾個游戲難度低,，氛圍強(qiáng),，并且成本較低，客戶欣然認(rèn)可,。

事后得知,，我們的策劃案能順利敵過競爭對手，拿下競標(biāo),，最大的優(yōu)勢在于：活動主題的提煉新穎切題,、活動簡單易于執(zhí)行。當(dāng)然,，每一份策劃案都不是簡單地將活動寫出來就可以的,，策劃案主要是寫給客戶看的，除了要點(diǎn)子新穎之外,，文字也要有感染力,，才能打動客戶，順利拿下競標(biāo),。比如,，在寫“擊鼓傳花”這個活動時(shí)，我會在活動名之后,，加上活動描述：“擊鼓傳花,，好運(yùn)先行！樂購天翼,，好禮多多,！”，這樣,，原本很平常的活動就會顯得很有活力和氛圍,，就算在實(shí)際執(zhí)行中不會用得上這些副標(biāo)，但是在拿下競標(biāo),，打動客戶方面還是可以加分,，所以千萬不能小看這些細(xì)節(jié)。因?yàn)檫@個案子做得不錯,，實(shí)習(xí)第三個月,，我們公司又接到了中國電信的邀標(biāo),。這次是中國電信一個為期三個月左右的大型校園宣傳活動，這次的策劃案,，我想的點(diǎn)子比較多,，活動主題也是由我一個人想出。這次活動主題定為“天翼達(dá)人,，玩轉(zhuǎn)炫酷校園”,，借助“天翼達(dá)人”的概念，在各大高校舉行“演唱,、天翼手機(jī)操作,、天翼主題征文”三項(xiàng)比賽，期間穿插業(yè)務(wù)宣傳推介活動,。策劃案雛形出來之后,，策劃部同事李靜潔小姐，提出手機(jī)攝影比征文更貼近產(chǎn)品宣 傳主題,，并提出了引入媒體的概念,。于是，我們的策劃案越來越豐滿,，但因?yàn)楦鞣矫娴脑?，直到我?shí)習(xí)結(jié)束，我也不知道這份策劃案有沒有通過競標(biāo),，但不管如何,，我付出了我付出的努力。我也終于明白,，策劃案不是一步到位的,，好的策劃案更是要經(jīng)歷過一次又一次修改，才能達(dá)到完善,。

20xx年10月31日,，靠著不斷的堅(jiān)持和努力，我終于圓滿地完成了實(shí)習(xí)任務(wù),。在實(shí)習(xí)期間,，我總共參與了百色城市宣傳畫冊、廣安運(yùn)物流公司宣傳冊,、深湛網(wǎng)絡(luò)科技企業(yè)宣傳冊,、“勁爽秒殺,，樂購天翼”中國電信20xx校園行活動,、中國電信天翼達(dá)人賽、中國銀行瑯東支行兩周年慶典等六個大型活動的策劃及文案工作,；參與了“勁爽秒殺,，樂購天翼”中國電信20xx校園行活動的現(xiàn)場執(zhí)行,、20xx蔡琴南寧演唱會票務(wù)預(yù)約及現(xiàn)場檢票工作；此外,，因?yàn)楣救藛T的調(diào)度安排,，也做過公司前臺，學(xué)會了使用打印機(jī),、復(fù)印機(jī),、傳真機(jī)等辦公室設(shè)備。< ……此處隱藏9462個字……被要求盡可能多的拿出各自的方案,。因?yàn)槲彝耆悴锁B,，對廣州地產(chǎn)運(yùn)作壓根不熟悉，可以說連地產(chǎn)廣告案例都沒怎么接觸過,，怎么辦?我趕緊從公司圖書室借了幾本地產(chǎn)廣告集錦,，借了剪報(bào)，趁周末自己搭公車去看盤,。臨時(shí)抱佛腳,，總算有一點(diǎn)感性認(rèn)識了吧。

周一早晨的例會上,，我也拿出了自己寫的兩套完整的文案：標(biāo)題,，內(nèi)文，圖片的感覺,。具體的我忘記了,。只記得當(dāng)時(shí)心里實(shí)際上非常忐忑不安，但是一群人包括總監(jiān)只是聽取了,，問了一些問題,，也并沒有責(zé)備什么。實(shí)際上開會很開心,，大家相互問問題,、相互啟發(fā)，氣氛很好,，思維既緊張活躍,，不時(shí)有些很精彩的點(diǎn)子閃現(xiàn)。

所謂的比稿,，實(shí)際是我們公司內(nèi)部出的兩套方案之間的比試,。插畫稿是我們一位很棒的美指手繪的，以獨(dú)特的畫面感和童年往事般的回憶的大院生活氛圍為畫面特質(zhì),，標(biāo)題和文案我們打磨了很久才配合起來,。傍大款稿是我們的戲稱，因?yàn)楦遄永锏膱D片全部采用的是圖庫里的國外生活場景，同樣表現(xiàn)舒緩,、溫情,、寧靜的生活氛圍，也符合了目標(biāo)人群的生活期待心理,。

我們內(nèi)部主要挑選了這兩套稿送給客戶挑選,，雖然我們認(rèn)為明顯的是第一套稿較為合適，更容易在地產(chǎn)廣告鋪天蓋地的廣日跳出來,。結(jié)果卻是,，客戶選擇了第二套，原因很簡單,，插畫稿的風(fēng)險(xiǎn)太大了,。

在學(xué)校的時(shí)候通常我們會被告訴說，此時(shí)應(yīng)該力爭說服客戶,，以事實(shí)和數(shù)據(jù),。但是當(dāng)該行為的結(jié)果還無法呈現(xiàn)出來的時(shí)候，過往的任何事實(shí)都不會百分百地使客戶信服;商業(yè)社會,，市場效果決定一切,，而客戶擁有最終拍板權(quán)，如果客戶個人性格比較保守一點(diǎn)的話,，我們只能選擇那個最安全的,。這次內(nèi)部的比稿，使我認(rèn)識到在真正的廣告運(yùn)作當(dāng)中,，很多不可控因素使真正出現(xiàn)在受眾面前的廣告,，并不是最適合傳播的，最切中消費(fèi)心理的,，或者說并不是相對杰出的那則廣告,。

廣告設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生樓盤實(shí)習(xí)報(bào)告

針對這個客戶，我們采用了廣日和南都的不同版面的報(bào)廣,，軟文,，單張等等廣告造勢形式。其中,，我的挫折感最強(qiáng)的是軟文的撰寫：以的口吻,，不露痕跡的，抓緊消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn),，進(jìn)行廣告推廣,。我認(rèn)為在這方面應(yīng)多加練習(xí)。在服務(wù)后期我負(fù)責(zé)了一本手冊――純生活手冊的全程策劃,、設(shè)計(jì)與推出,，是為客戶整個地產(chǎn)公司的企業(yè)形象做的一本生活指南，其中以多種形式滲入了客戶的形象宣傳。

⒉竹韻山莊放棄的美德

竹韻山莊與新燕花園不同,，是一個主打竹文化，地理位置較偏但注重生態(tài)環(huán)境與文化意味,，建筑格調(diào)和價(jià)位較高的樓盤,。

同樣是為其進(jìn)行報(bào)廣、手冊的服務(wù),，我感受最深的卻是客戶強(qiáng)烈的自我感覺,，對廣告投放的決定性影響。我并沒有抱怨,，客戶從其自身利益相關(guān)的角度出發(fā)時(shí)候,，有時(shí)反而很簡單直接的修正了我們某些時(shí)候賣弄創(chuàng)意，炫耀文字的誤區(qū),。只是覺得,，廣告不是我們最初想象的那么單純的一件事情了。它是溝通,，講究溝通力,，在這場磨合當(dāng)中，客戶的意見與消費(fèi)者的反饋一樣對于一個廣告公司至關(guān)重要,。在這里,，放棄似乎是進(jìn)取的一種表現(xiàn)形式。

⒊頤高數(shù)碼廣場營銷廣告

五一假期我們一直為這個客戶加班,。大手筆投入三個億的一座數(shù)碼城,，我們得在月之前拿出它年內(nèi)招商、招租的大部分推廣方案,，我們甚至特地為它招兵買馬成立了一個營銷小組,。

這是我實(shí)習(xí)期間對于廣告的一些瑣碎思考，在這里記錄下來,，以期看到自己的進(jìn)步,，在廣告創(chuàng)意，人文素質(zhì)等方面,。

廣告并不是一個容易的行業(yè),，其實(shí)廣告人是孤獨(dú)而被遺忘的。在針對哈佛大學(xué)生所做的實(shí)驗(yàn)錄像帶中我們可以發(fā)現(xiàn),，其實(shí)我們所做的廣告,，有的人是忽略的，所以如何運(yùn)用技巧喚醒人們對廣告的注意,，是廣告人必須要注意的,。

廣告有基本必須的元素

由美術(shù)構(gòu)成并且有一定的水準(zhǔn)。

文字方面朗朗上口，簡潔有利,。

必須要能表達(dá)出來,，并在恰好的時(shí)間點(diǎn)上。

要做一個最好的,，絕對不是一個藝術(shù),，它是一門生意，只是用比較美術(shù)的方式呈現(xiàn),。而這其中也包含了：要有策略,；要有系統(tǒng)結(jié)構(gòu)：要有風(fēng)格。而這也是令廣告人最興奮的地方,。像的風(fēng)格相當(dāng)強(qiáng)烈而吸引人,；目前手機(jī)廣告風(fēng)格只能說是一個簡單的銷售訊息。

可口可樂案例

可口可樂在年該做的廣告都做了,，然后開始進(jìn)行推廣通路如何讓每一個地方,，想喝可樂時(shí)就有可樂喝。

可口可樂根據(jù)不同的渠道去調(diào)整配送方法,。當(dāng)渠道都有了,，該如何去做和消費(fèi)者有意義的相關(guān)廣告活動或節(jié)目。像是在圣誕節(jié)時(shí),，可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃色,，轉(zhuǎn)變成大家熟悉的紅色，這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶來的意義,。

之前奧美作飛利浦刮胡刀的廣告,，便將刮胡刀和父親節(jié)聯(lián)想在一起，以至于現(xiàn)在的父親節(jié)便和刮胡刀結(jié)合在一起,。所以作廣告時(shí),，不是在說明其產(chǎn)品的特性，而是在做一個策略,，并賦予一個,，也就是品牌在生活上的感覺。

最重要的是獲得注意,。否則,，的廣告沒有人會去注意。而且,，這也是廣告最原始的意義,。

邀請閱聽人進(jìn)入廣告世界。在現(xiàn)今多媒體發(fā)達(dá),，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展快速,，需要更多手法,。例如送贈品等。

要有結(jié)構(gòu)內(nèi)容,，否則無法成立,。

投入廣告，它所帶來的超乎你的想象,。廣告并非獨(dú)立于創(chuàng)意邊緣,，它是客戶重要的行銷伙伴。廣告在為一個目的工作,，訊息要引人入勝，內(nèi)容要可信,。當(dāng)然,，品牌為基本考量。的哈佛學(xué)生沒注意,，在一般人也許高達(dá)所以我們要如何能,。

廣告的目標(biāo)

消費(fèi)者解決消費(fèi)者問題

產(chǎn)品本身消費(fèi)者記的是消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，使用的好處和壞處,，它是否改變了生活的某部分,。

競爭對手在市場上的同類競爭。

要多和消費(fèi)者溝通和調(diào)查,，了解市場狀況,，廣告是個問題產(chǎn)業(yè)，要解決問題建知名度,、個性,、價(jià)格、通路…等,。原創(chuàng)：人是廣告最重要的因素,，分析問題、原因,，針對問題并且響應(yīng),，要做一個廣告。廣告要說服誰目標(biāo)消費(fèi)群,，產(chǎn)品將給你什幺好處,，賦予，而作廣告,，最難的便是賦予,。在廣告影片中我們發(fā)現(xiàn)，殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產(chǎn)品的安全性,，而在衛(wèi)生紙廣告方面,，則以小狗的形象討好觀眾,。而日本幫提衛(wèi)生紙廣告則是以一個男人為主軸，在妻子離開身邊后的七支一系列廣告,，說衛(wèi)生紙和男人間細(xì)膩的關(guān)系,，顯示商品特色，一方面也增加使用時(shí)機(jī)及用量等,。如何讓商品有感情的呈現(xiàn)是相當(dāng)重要的,，這來自于如何找到和消費(fèi)者相關(guān)的地方。

在銀行的廣告里,，我們看到了不同以往的表現(xiàn)風(fēng)貌,。泰國廣告多專業(yè)，其創(chuàng)意也較受肯定,，亞洲廣告就屬新加坡及泰國最具潛力,，天真、幽默而且毫無禁忌,。相較之下,，大陸的廣告則受到許多限制，擔(dān)心及顧忌太多,，不該用現(xiàn)在的觀念,，去限制廣告未來的發(fā)展。廣告是在反映人生,，而許多不可能的現(xiàn)象,，在以后回頭來看，都是非常巧妙創(chuàng)意,。一個好的創(chuàng)意去激發(fā)人對環(huán)境的熱情與幽默,，一個產(chǎn)品所帶來的廣告，絕對超越你的想象,。在國外作公益廣告是要強(qiáng)調(diào)效果的,，要讓更多人拿出錢來支持此公益事業(yè)，這才是重要的,。因此主講人表示,，它不愿在大陸作公益廣告，因?yàn)橛刑嗟赖掠^的束縛若是在表現(xiàn)創(chuàng)意,，或是達(dá)不到真正實(shí)質(zhì)的廣告效益,，則浪費(fèi)了納稅人做公益廣告的錢。

作一個廣告最基本的是知道它的目的是什幺,，不是讓自己的公司出名,，這是最后的步驟。更重要的是把商品賣掉,，要做一個專業(yè)的廣告人,，要尋找的應(yīng)該是這個東西,。